Un contenido para cada momento

Definir el momento en el que será consumido un tipo de contenido y producir en función a ello, cambia el modo de producción.

Baekdal lo divide en un artículo en distintos estadios: descanso, actualización búsqueda, historia y pasión, reposo.

Por ejemplo: dice que sitios de gran éxito como Buzzfeed, DailyMail, entre otros, publican contenido para el descanso (“break”). Ese momento en que consumimos información para distraernos, sin un rumbo fijo, intentando ‘despejarnos’, por puro entretenimiento.

Comportamientos de consumo

El artículo es largo y con muchos ejemplos (recomiendo que lo lean completo) porque rompe con la idea de publicar de acuerdo al formato o el contenido:

“Esto funcionó en los tiempos de impresión, donde la gente sólo consumía los medios de comunicación de una sola manera, pero no funciona en el mundo digital.”

Los sitios de contenido ‘ligero’ apuntan a ese momento de descanso, son buenos en eso y todo su estructura funciona alrededor de ello: modelo de negocios, producción de contenido, distribución de la información, objetivos de audiencias, etc.

Lo mismo ocurre para los sitios que el autor los clasificó en otros estados de consumo.

| vía @ivanis

Sobre la estrategia para crear contenido

Nichos de contenido

Cada tanto American Press Institute publica algún artículo en profundidad y, a principios de mes, hicieron una serie de notas sobre la creación de contenido temático o de nicho dentro de un sitio que vale la pena destacar.

Bajo el argumento de que la audiencia no tiene fronteras para navegar por la red y que puede sumarse a una comunidad afín a sus temas de interés esté en el lugar del mundo que sea; el artículo sostiene que es necesaria la apertura de verticales que apunten a nichos específicos.

Ser «obsesivos» con determinadas temáticas pueden ayudar a atraer una audiencia fiel.

Luego sigue con una suerte de detalles sobre la elección del tema: que requiere un estudio para saber si es potencialmente grande y, claro, monetizable. Si ya existe alguien cubriendo esos temas y cómo armar la estrategia de creación y distribución.

La caída de los diarios

Un nuevo informe de Pew Research Center, sobre el 2014 en Estados Unidos, nos da un nuevo panorama sobre la actualidad de los medios.

Newspapers Falls

El caso de los diarios impresos puede no sorprender. Su caída en la circulación es acompañada también en las ganancias por publicidad. Pero si vemos el gráfico publicado podemos observar que hubo -entre 2009 y 2013-, un crecimiento que se detuvo el año pasado.

Newspapers Falls

Los ingresos por publicidad son aun más desalentadores: desde 2006 los índices vienen en picada y parece inalcanzable lograr ganancias como hace 10 años.

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Sin embargo, muchos de esos medios impresos son los que concentran el mayor tráfico en sitio de noticias (aunque el ránking lo lideran los sitios de canales de TV como ABC, NBC, entre otros).

Entonces, aun existe alguna oportunidad de existir.

“Mirá, mamá, sin algoritmos”: EL newsletter de medios digitales 

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¿Podés creer que se me escapó contar por acá que desde hace 30 semanas -junto a @eapesteguia– estamos publicando un newsletter sobre medios digitales, con enlaces a artículos más destacados de la semana, algunas recomendaciones sobre anuncios de la industria, casos relevantes y eventos realizados como el último ISOJ?

Entre nosotros lo llamamos #SinAlgortimos. Sale los lunes. Es gratuito. Y lo hacemos porque nos gusta.

 

Llegaron los robots al periodismo, al fin

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La agencia AP lo había advertido y cumplió: ya publica unas 3.000 notas por trimestre creadas por software. Repito AP publicó tres mil notas en el lapso de tres meses hechas por máquinas.

Utilizan los servicios deAutomated Insights, quienes se encargan de procesar grandes volúmenes de datos para convertirlos en un texto legible. Se describen como “personalized narrative content from Big Data” y dicen cometer menos errores que los humanos.

Los artículos que AP publica son referentes a economía o finanzas, como resultados fiscales de empresas, data dura, entre otros.

Al pie de cada nota se aclara que fue redactada por un software y se detalla la fuente de los datos. Basta googlear “This story was generated by Automated Insights (http://automatedinsights.com/ap)” para ver la cantidad de medios que lo republican textual.

Me dejo llevar un poco por la gacetilla de prensa de AI para responder lo que plantea en cuatro simples puntos:

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Entrevista a @palamago sobre “noticias más compartidas”

Shared Links Ranking

Desde hace varias semanas está funcionando un sitio que muestra cuáles son las noticias más compartidas en redes sociales en Argentina. La medición se basa en 16 medios que se dividen en temáticas generalistas, deportivas y de espectáculos.

El resultado es un ránking de las 10 notas más compartidas en el lapso de entre 1 o 24 horas, según el usuario lo elija.

Pablo Paladino (aka @palamago) es quien está detrás del código que podemos ver en “Noticias más compartidas” y a quien molestamos para hacerles algunas preguntas sobre su trabajo.

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Montelab: un juego para revivir la burbuja inmobiliaria española

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En 2010 escribí un post sobre el llamado “gamification” en el mundo de las noticias. Esto es, utilizar mecanismos lúdicos para informar.

Desde entonces muchos sitios de contenidos (no necesariamente de noticias) emplearon una gran cantidad de recursos técnicos en función del juego y la información, como “quizzes” y trivias.

RTVE prefiere catalogar como “docugame” a su trabajo sobre la situación de la vivienda en España.

Montelab” es un recorrido que comienza en 2007, pre-crisis española, con un personaje a nuestra elección al cual le van sucediendo cosas que lo modifican, lo afectan, con la posibilidad siempre a mano de vender su propiedad pero, claro, no lo hace porque no conviene, entonces continúa con su vida mientras ve cómo baja su índice de felicidad y gastos. Muy ingenioso.

Pasen a ver el proyecto y luego lean la explicación de sus autores.

Vía @alerost

Podcasts: Viejos formatos, nuevas tendencias (Parte II)

Podcast

Hace casi 10 años que iTunes comenzó a ofrecer podcasts en su reproductor. Aun hoy la aplicación “Podcast” en iOS viene instalada por defecto (y no es posible eliminarla). Funciona de manera muy fácil: elegís un contenido, dentro de su extensa lista de destacados; te suscribís y cada nueva emisión se descarga automáticamente. En Android y otras plataformas existen las mismas funcionalidades.

Hace casi 10 años que se viene hablando del formato podcast como la gran revelación, el formato del futuro, el héroe que nos salvará… bueno, ok, somos así cuando hablamos de cosas nuevas en la red: exageramos. Lo cierto es que pasados todos estos años, el podcast tuvo sus idas y vueltas.

No voy a hacer un repaso de su existencia, pero este año, en repetidas ocasiones, se está hablando de “El Regreso del podcast”.

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Por qué garpa poner videos de John Oliver

Parece que embeber videos del gran John Oliver funciona. Al menos es la conclusión a la que llegó The Awl al analizar la cantidad de menciones y vistas que obtuvo el contenido del presentador en los diferentes sitios de noticias.

Aquí las interacciones que alcanzaron algunos de esos sitios en las 3 primeras semanas del análisis:

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Sin saberlo este blog utilizó el mismo recurso y tan mal no le fue en cantidad de compartidos. Pero por supuesto, los informes de Oliver son muy buenos y lo que es bueno, se comparte.

Aprovechando la situación vamos a compartir el último video de la temporada donde Oliver habla de la lotería y, si usted quiere querido/a lector/a, puede compartir este post en su red social favorita :)

Sonda Rosetta mata #BreakTheInternet

#BreakTheInternet

A photo posted by Kim Kardashian West (@kimkardashian) on

La semana que pasó quedará en la historia por un hecho que trasciende dimensiones conocidas y por ser el portador de imágenes épicas que lograron replicarse en las redes sociales a velocidad galáctica. No hablo del culo de Kim Kardashian, ese que posó en la tapa de la revista Paper y se propuso romper Internet. Me refiero al módulo Philae, ese que la sonda Rosetta ayudó a aterrizar en un cometa y emitir desde allí unas imágenes en blanco y negro que nos hacían pensar en los dibujos de Antoine de Saint-Exupéry.

Cualquier analista hubiera apostado su reputación online por dar ganador a ese tremendo baúl retocado con Photoshop antes que el #CometLanding, tal el hashtag que se utilizó en países de habla inglesa para referirse al trabajo de la Agencia Espacial Europea. Pero se hubiese equivocado porque según un análisis de The Wall Street Journal el pequeño Philae pudo contra el exuberante Kardashian, al menos en cantidad de menciones.

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Incluso el mismísimo Twitter ofrece datos a favor del cometa. Algo insospechado.

Más allá de resultados cualitativos, lo importante a saber aquí es que podemos quedar estupefactos por la belleza de los astros, el desafío que representa para la física tremendo acontecimiento y la confirmación de que aun tenemos la capacidad de sorpresa intacta.

Para terminar les dejo el tweet más ingenioso que dejó el #BreakTheInternet: