Equipos de trabajo para crear contenido patrocinado en medios

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Publiqué varias cosas sobre el contenido patrocinado (Branded o Sponsored Content, o como quieran llamarlo). Pero aun no hice referencia a los equipos de trabajo dentro de los medios que se dedican a crear ese contenido (siempre en el caso de que se produzca ahí, ya vimos que en algunos casos son las marcas quienes se encargan de la tarea).

En AdEdge dan un pequeño pero importante detalle de los principales medios de Estados Unidos que realizan esta práctica. Vean:

Buzzfeed

Tienen un equipo de 40 personas para crear el contenido patrocinado que publica el sitio y es la única vía de financiación. No tienen trato con los clientes y hay: diseñadores, redactores y animadores. Cobran un sueldo sin depender ni de comisiones ni de resultados de métricas.

Gawker Media

Cuenta con un grupo de 16 personas de los cuales 4 son redactores y también tiene freelancers. El resto se encarga de la estrategia, producción y diseño. No se encargan de las ventas.

The Washington Post

WP BrandConnect Studio es el departamento que se encarga de la tarea de crear contenido sponsoreado. “Estamos construyendo un equipo de expertos con sensibilidades periodismo moderno” (?!), dice el jefe del área. Tienen diseñadores, productores, camarógrafos, escritores y técnicos.

¿Alguien dijo que no había nuevos puestos de trabajo en medios? :)

Actualización: Supongo que escucharemos más sobre el tema, pero por ahora lo acoplo a este post. La novedad es que Newscred tiene una propia redacción de marketing enfocada a contenidos de marca. Mashable amplía un poco el tema. A seguirlo…

Imagen: The Dish

Publicado por

Nicolás Píccoli

Periodista. Leo, aprendo y hago cosas en Internet. Llámeme Licenciado. Soy @sic

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