No podemos seguir haciendo periódicos del siglo pasado. Nos hemos planteado todo desde cero, partiendo de la idea de que los periódicos de papel se siguen haciendo, en general, igual que antes de que existiera internet.

No debemos seguir siendo un diario de noticias. Los lectores ya no se informan por los diarios. Buscan en ellos otras cosas, y como no las encuentran, no los leen.

El papel tiene futuro, sin ninguna duda; eso sí, hay que buscárselo.

Tenemos claro que parte del desarrollo de los medios es arriesgarte o ir probando en cada una de las plataformas nuevas que vayan apareciendo. Si cada vez hay más tabletas y smartphones, tienes que pensar que son una oportunidad. Todos los proyectos los vinculamos a desarrollos técnicos.

Nos hemos tenido que adaptar todos, desde el último becario hasta el director. Si como periodista te niegas a seguir las corrientes dominantes en la transformación del oficio, de la tecnología y de la sociedad, te estás echando tú mismo de la profesión.

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“No podemos seguir haciendo periódicos del siglo pasado”

A continuación una traducción libre (pueden leerla en su original en inglés en List of Note):

Cuanto mejor usted escriba, más ascenderá en Ogilvy & Mather.

Las personas que piensan bien, escriben bien.

1. Lea el libro sobre escritura de Roman-Raphaelson. Léalo tres veces.

2. Escriba de la manera en que habla. Naturalmente.

3. Utilice palabras cortas, frases cortas y párrafos cortos.

4. Nunca use términos de jerga, como reconceptualizar, desmasificación, actitudinalidad (?), sentencioso (reconceptualize, demassification, attitudinally, judgmentally). Son señas de identidad de un culo pretencioso.

5. No escriba nunca más de dos páginas sobre cualquier tema.

6. Revise sus citas.

7. Nunca envíe una carta o un memo el día que lo escribe. Léalo en voz alta la mañana siguiente y luego edítelo.

8. Si se trata de algo importante, pídale a un colega para mejorarlo.

9. Antes de enviar su carta o su nota, asegúrese de que quede claro lo que el destinatario debe hacer.

10. Si quiere ACCIÓN, no escriba. Vaya y dígale al chico lo que quiere.

David

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Cómo escribir, según David Ogilvy

Digo que me da gusto porque no es común que alguien dentro del propio medio publique información que suele tomarse como “confidencial”. Como si el análisis interno y publicado revelara secretos importantísimos que la competencia copiará para su propio beneficio. ¡No hace falta! ¡Si los quieren copiar lo harán igual!

Además me parece interesante el post porque da un poco de luz “real” sobre la gestión de la comunidad. Tranquilamente el artículo podría incluir conceptos del tipo: “en Guardian nos importa la experiencia de navegación del usuario y nuestra aplicación está orientada en ese rumbo”, sin dar números ni razonamientos detrás de los objetivos impuestos. No hizo falta ese tipo de frases que todos repiten porque queda bien. Lo dice con hechos, con la forma de ejecución de su producto.

Rescato algunos de los puntos expuestos que me resultaron interesantes:

• Mejorar la experiencia del usuario. El 77% de las visitas que recibía el Guardian de Facebook sólo miraban una página y se iban. Esto quiere decir, por un lado, que los visitantes interrumpían su navegación en la red social para irse a leer un artículo. De manera que integraron los artículos completos para no obligarlos a cortar su sesión. Por otro lado, la selección de notas está orientada a seducir al usuario aunque no estén bajo el dominio del medio.
• Nueva audiencia. Un razonamiento más que lógico plantea Belam. ¿Por qué darle el contenido a FB? Simple:  Guardian llega a 6 millones de personas (en su versión digital) y Facebook a unas 800 millones. Es decir que unos 740 millones tal vez no lean a ese medio, lo que significaría una gran oportunidad para llegar a nuevos públicos.

• Los números lo confirman. Unas 6 millones de personas instalaron la aplicación y lograron tener un 54% de menores de 24 años. Un público difícil de captar, según explica Belam.
• Contenido viejo, nuevo contenido. Guardian revivió su archivo a partir de la aplicación. Un usuario comparte una nota publicada años atrás, sus amigos la republican, y así comienza la rueda de circulación que logra captar la atención de muchos. Dan ejemplos de este fenómeno, que logra dar relevancia a viejas notas que de otro modo tal vez no lo tendrían. A tal punto cobró importancia el comportamiento que decidieron modificar la presentación de las notas para que el lector sepa que se trata de contenido publicado en 2009 o 2001, como son los casos que cita.
• Show me the money. Detalle no menor. La aplicación, a pesar ser un iframe dentro del dominio de Facebook, le permite al Guardian controlar su publicidad. Facebook obtiene ganancias de la publicidad que está dispuesta en los bordes de la página.

Enlace: Review de Guardian en Facebook.

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Los fundamentos de la aplicación en Facebook de Guardian

• Usuarios únicos mensuales: 36.2 millones (un aumento del 47 %)

• Cantidad de comentarios en el último mes: 6 millones.

• Comentarios en un día: 253,331 (25 de enero, 2012)

• Referencias de sitios sociales en el mes: 21.6 millones (Diciembre de 2011)

• Referencias provenientes de Facebook en un día: 1.4 millones (4 de enero, 2012)

• Editores y reporteros nuevos: 170

• Nuevos bloggers: 9,884 (a pesar del debate por la no remuneración del trabajo)

• Blog posts en el último año: 61,688

• “Historias” publicadas por día: más de 1,000

La diferencia de estos dos últimos datos marcan una diferencia enorme y da cuenta de lo mucho que significa para el Huffpo tener a bloggers que trabajen gratis y además tener un aceitadísimo sistema de agregación de contenido que le suma casi la totalidad de notas al sitio. Vean el post de Mariano donde cuenta sobre “La turbina de agregación“, otra mirada más acertada del modelo que sigue el sitio.

• Más en el post de Arianna Huffington y en Poynter.

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Los números del Huffington Post

Foto publicada por el propio Mark Zuckerberg en Facebook.

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5 artículos para leer el fin de semana

Como adelanto y algo de resumen del trabajo, les dejo con un video que armaron con información y estadísticas:

Visto en Microsiervos

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Sociedad de la información, España 2011

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Periodismo en Tumblr

ICE (Integrated Content Editor) se llama el plugin y es un poco más sofisticado de lo conocido hasta el momento. Se puede ver y hasta autorizar las ediciones que sufre un documento, por color. Además, el NYTimes lo utilizará para que sus periodistas escriban allí independientemente del soporte donde será publicado el artículo (hasta ahora manejaban plataformas separadas).

ICE está para su descarga gratuita | Tiene demo | Y los archivos completos para modificarlo.

Más info en: Introducing ICE: Writing for the Web First | Poynter | Vía PC

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New York Times y WordPress lanzan un plugin para edición colaborativa de texto

Guardian acaba de lanzar Tokio city guide, una completa guía sobre la ciudad japonesa que incluye la experimentación con “video inmersivo”. Esto es, utilizar el dispositivo para recorrer la ciudad con vista a 180 grados.

No está nada mal la idea pensando que el tipo de contenido turístico puede tener una vida a más largo plazo que una crónica a como estaba planteado originalmente.

Los videos incluidos en esta etapa son bastante básicos y limitados, propios de una primera etapa de experimentación. En NiemanLab hay más detalles.

Les dejo para que vean un video que promociona el proyecto:

• El anuncio en Guardian.

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Guardian utiliza video inmersivo para una guía de turismo en Tokio

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Aumentó el tráfico en medios en Estados Unidos