Síntesis de medios: 9-8-14

Algunos de los mejores artículos sobre medios de la semana para leer durante el fin de semana:

  • A contramano de lo que están haciendo casi todas las organizaciones de medios de papel y digital, USA Today -nada menos- decide… separarlas! Papel por un lado y digital por el otro. Boom! En QZ hay algunas pistas de por qué separan sus unidades de negocio.
  • Nadie hubiera apostado a que un sitio que permite a los usuarios transmitir en video los videojuegos que están jugando, llegara a ser un gran éxito de audiencia y valuación. Es el caso de Twitch. Por si no están al tanto, en Buzzfeed publicaron un extenso perfil de situación. La historia tendrá seguro un capítulo en el libro Nichos, cómo crearlos y explotarlos.
  • Gran gran artículo de Om sobre la responsabilidad del Big Data y creo que será de esas reflexiones, por su temática, en las que volveremos una y otra vez porque hay mucho para decir aun. Léanla, es muy interesante. Llegué por un post de Mariano, quien también da una opinión.
  • El Meme explica… qué es un meme.
  • Muy interesante el relato de uno de los fundadores Blendle quien cuenta la experiencia de su empresa. Una experiencia positiva de cobro por contenidos periodísticos. Dato: ofrece algunas claves de cómo cobrar por contenidos.

Los dejo con el resultado de mezclar un drone + una GoPro + desierto + talento:

Un futuro posible

¿Cómo supones que serán los principales periódicos en 10 años?

Bertrand Pecquerie (CEO de Global Editors Network): El modelo alemán va a vencer: un periódico por tres o cuatro euros por día, dirigido a un público de elite que todavía quiera leer impresos. Los anunciantes seguirán este modelo con avisos de artículos de lujo o de alta gama. Pero los periódicos no se mantendrán como medios generales, sino que se convertirán en medios especializados, como lo eran antes de la década de 1850.

Habrá uno o dos periódicos de referencia por país. Será imposible tener de cuatro a seis, como ocurre actualmente en España, Francia, Italia, etc. Su éxito dependerá de su capacidad para atraer a lectores del extranjero. Un ejemplo de esto es The Guardian (Londres), con casi el 70% de su público fuera del Reino Unido.

Fragmento de la entrevista publicada en español en ijnet.

“Native Advertising” bajo la mirada humorística de John Oliver

Si la publicidad contextual se vale de clicks accidentales o de usuarios poco habituados a la comercialización de sitios (es decir, se aprovecha de su ignorancia en ese tema); la publicidad nativa tiene como objetivo lograr la atención del usuario haciéndose pasar por contenido editorial (es decir, camuflarse en algo que no es).

El presentador John Oliver se metió con el tema, para reírse y no tanto. Vean:

Síntesis de medios: 3-8-14

Algunos de los mejores artículos sobre medios de la semana para leer durante el fin de semana:

Bonus: La mayor artista de Japón (millones de seguidores) no existe… es una app!

11 cosas qué deberíamos hacer, según Buzzfeed

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Un editor de Buzzfeed UK, Luke Lewis, ofreció una clase con algunos ‘tips’ que recomienda para gestionar nuestros contenidos online, sobre todo en cuestiones relacionadas a su distribución en medios sociales.

No habla de calidad de contenidos, ni de crear marca, ni prestigio, ni credibilidad. Va por la optimización en la circulación en redes y en atraer al usuario.

Va en una lista, obvio:

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“The New York Times es una gran compañía en un negocio terrible”

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Me gustó el título de The Atlantic y lo replico. Además tomo prestada su infografía y ya que estoy les dejo algunas notas que hablan sobre el nuevo reporte financiero del medio.

Aumentaron -un poquito- sus suscriptores digitales, cayeron las publicidad del papel, cayeron otro poco los ingresos totales.

Vean análisis de gente que sabe en Nieman, en AdAge y nota oficial en NYTimes.

Un ejemplo de contenido patrocinado en video

Cliente: Buzzfeed.

Fecha de publicación: 5 de junio de 2014.

Temática: gatos.

Marca: casi que no interesa.

Cantidad de vistas del video en Youtube: + 14.600.000

Cantidad de aclaraciones de que se trata de “branded content”: tampoco importa.

Supongo que se trata de las primeras piezas que veremos del llamado contenido patrocinado o auspiciado en una cada vez más ascendente práctica de medios editoriales para atraer auspiciantes.

Estado Social Media en Latinoamérica 2014

La semana pasada comScore presentó su análisis del Social Media en América Latina. Hay resultados que sorprenden y otros no tanto. Les dejo abajo las capturas que más llamaron mi atención.

Estamos en niveles de crecimiento bastantes altos en la región. Su importancia tiene una relevancia que se destaca de otras regiones del mundo. Hay algunas objeciones que hacer a la presentación (que hacia el final es el anuncio de una herramienta de medición social) como ubicar a “Share This” entre los principales 5 sitios de redes sociales (?!), al lado de Twitter y Facebook. Hasta donde llega mi análisis es otra categoría: es una herramienta para compartir…

En fin, como digo siempre en estos estudios de mercado, resultan interesantes para analizar tendencias más que precisión en datos.

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