Estado Social Media en Latinoamérica 2014

La semana pasada comScore presentó su análisis del Social Media en América Latina. Hay resultados que sorprenden y otros no tanto. Les dejo abajo las capturas que más llamaron mi atención.

Estamos en niveles de crecimiento bastantes altos en la región. Su importancia tiene una relevancia que se destaca de otras regiones del mundo. Hay algunas objeciones que hacer a la presentación (que hacia el final es el anuncio de una herramienta de medición social) como ubicar a “Share This” entre los principales 5 sitios de redes sociales (?!), al lado de Twitter y Facebook. Hasta donde llega mi análisis es otra categoría: es una herramienta para compartir…

En fin, como digo siempre en estos estudios de mercado, resultan interesantes para analizar tendencias más que precisión en datos.

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Crecimiento del video online en América Latina

(Crecimiento comparativo 2011/12 del video online por regiones)

Un nuevo estudio muestra que el video, como formato en Internet, sigue en crecimiento en todas partes del mundo. En el caso de América Latina el porcentaje supera al resto de las regiones. Según comScore en The Rise of Online Video in Latin America, la región atraviesa un momento excepcional tanto en cantidad de tiempo destinado a este formato como al gasto publicitario.

La primera pregunta a formularse es por qué los usuarios ven videos en Internet. No es una pregunta ingenua. En lo personal puedo decir que tengo sobrinos y primos (menores de 15 años) que usan Youtube, por ejemplo, para escuchar música. Sí: buscan un artista, le dan play y se ponen a hacer otra cosa. Comportamientos de este tipo debe haber a montones.

Según el estudio citado, las principales razones por las cuales los usuarios (en esta parte se refiere a Estados Unidos) eligen video online:

  • Se perdieron un episodio de la TV.
  • Conveniencia.
  • Menos publicidad.

De manera que la convivencia entre los contenidos de la TV y de Internet se cruzan, se reutilizan, se aprovecha de su función de archivo constante. También, según mi modo de ver, si se realiza de manera adecuada, las plataformas online pueden convertirse en otra boca de ingresos importante.

El crecimiento de la publicidad en video crece como ningún otro formato. Siempre según el estudio.

Les recomiendo que lo lean (descarga en .pdf). Les dejo algunas capturas que considero más importantes:

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