Un ejemplo de contenido patrocinado en video

Cliente: Buzzfeed.

Fecha de publicación: 5 de junio de 2014.

Temática: gatos.

Marca: casi que no interesa.

Cantidad de vistas del video en Youtube: + 14.600.000

Cantidad de aclaraciones de que se trata de “branded content”: tampoco importa.

Supongo que se trata de las primeras piezas que veremos del llamado contenido patrocinado o auspiciado en una cada vez más ascendente práctica de medios editoriales para atraer auspiciantes.

“City of Tomorrow”, contenido premium y patrocinado

CNN y Cisco

CNN, bajo el patrocinio de Cisco, creó “City of Tomorrow“: una serie de videos que explora la vida en diferentes ciudades, con toda su tecnología, dentro de un especial que dura 30 minutos en total.

Es contenido editorial realizado por CNN. Se publicó primero en la web y luego lo llevarán a la señal de TV. El fragmento de Barcelona está patrocinado por completo por Cisco.

Un capitulo más en la etapa del llamado “Branded content“. Hay algo más de data en Adweek.

Equipos de trabajo para crear contenido patrocinado en medios

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Publiqué varias cosas sobre el contenido patrocinado (Branded o Sponsored Content, o como quieran llamarlo). Pero aun no hice referencia a los equipos de trabajo dentro de los medios que se dedican a crear ese contenido (siempre en el caso de que se produzca ahí, ya vimos que en algunos casos son las marcas quienes se encargan de la tarea).

En AdEdge dan un pequeño pero importante detalle de los principales medios de Estados Unidos que realizan esta práctica. Vean:

Buzzfeed

Tienen un equipo de 40 personas para crear el contenido patrocinado que publica el sitio y es la única vía de financiación. No tienen trato con los clientes y hay: diseñadores, redactores y animadores. Cobran un sueldo sin depender ni de comisiones ni de resultados de métricas.

Gawker Media

Cuenta con un grupo de 16 personas de los cuales 4 son redactores y también tiene freelancers. El resto se encarga de la estrategia, producción y diseño. No se encargan de las ventas.

The Washington Post

WP BrandConnect Studio es el departamento que se encarga de la tarea de crear contenido sponsoreado. “Estamos construyendo un equipo de expertos con sensibilidades periodismo moderno” (?!), dice el jefe del área. Tienen diseñadores, productores, camarógrafos, escritores y técnicos.

¿Alguien dijo que no había nuevos puestos de trabajo en medios? 🙂

Actualización: Supongo que escucharemos más sobre el tema, pero por ahora lo acoplo a este post. La novedad es que Newscred tiene una propia redacción de marketing enfocada a contenidos de marca. Mashable amplía un poco el tema. A seguirlo…

Imagen: The Dish

La delgada línea publicitaria

La columna de ayer de David Carr se mete con un tema más que interesante para muchos medios hoy: el contenido publicitario en medios ‘camuflado’ como un artículo más. O también conocido como “post patrocinados” (una práctica que este blog -y muchos otros- utilizamos desde hace varios años, siempre mal visto, siempre explicitado de manera clara -al menos acá- y hoy emulado por grandes medios).

El punto es cuánto daña la credibilidad de un medio que aparezca un artículo hecho por una marca. Y además, si pasó el filtro de un editor de ese medio o no. Porque algo que comenta Carr, es que en algunos sitios se les da esa libertad -a mi gusto- excesiva.

Para una marca debe ser más beneficioso un artículo que un banner que ya nadie mira. Para el medio puede ser un límite de riesgo. Ya hubo casos de contenido patrocinado poco claro para el usuario y que luego dio origen a un extenso debate cuyo principal perjudicado fue el sitio de noticias (hablo del caso de The Atlantic y el aviso sobre scientology).

Como siempre, no existen blancos y negros sobre el tema. Se puede obtener ganancias interesantes y ser claros con los usuarios. Aunque a Google no le guste.

Google News se pasa: como no le gusta el ‘branded content’, te borra

Google News se pasa. Publiqué hace poco sobre el contenido patrocinado, o ‘branded content‘, como nueva práctica de monetización en medios grandes. Nada menos que Washington Post comenzó a hacerlo.

Bueno, a Google News no le gusta. Porque ellos no son “un servicio de marketing” y porque viola “nuestras directrices de calidad“. Dicen:

Por favor, recuerde que al igual que la búsqueda de Google, Google Noticias tomará medidas contra los sitios que violan las normas de calidad. Participación en tácticas engañosas o promocionales, tales como las descritas anteriormente, puede resultar en la eliminación de artículos, o incluso toda la publicación, en Google News.

Si un sitio se mezcla con el contenido de las noticias de material promocional, publicidad, o material de marketing; le recomendamos que separe su contenido que no son noticia en un host o un directorio diferente, bloquearlo del rastreo de los robots. txt, o crear un Sitemap de Google News para sus artículos de noticias solamente. De lo contrario, si sabemos que su contenido promocional se mezcla con contenido de noticias, podemos excluir toda su publicación de Google News.

Si los medios ya estaban en disputa con el buscador por utilizar su contenido para un producto como Google News, ahora se le suma la intervención en cómo debe ser publicado el contenido y qué es “calidad” (¿por qué un contenido patrocinado no puede ser de calidad? ¿dónde está el juez del buen periodismo y el mal periodismo?) según ellos mismos (que, aclaro, no generan contenido).

Bienvenido Brand Journalism

A propósito de la nota en El País “El ‘boom’ del periodismo de marca“, este blog le da la bienvenida a un nuevo competidor en la industria editorial: el brand journalism. Lleva algunos años la tendencia, pero vamos a empezar a hablar ahora. Antes tenían otros formatos (un blog, por ejemplo). Pero desde hace un par de años a esta parte las marcas (grandes corporaciones, empresas importantes) han decidido hacer sitios de noticias. Con su equipo de redactores y todo.

Veamos algunos ejemplos:

Intel
Adobe
Cisco
HSBC
American Express

¿Qué publican? Bueno, noticias según el área de interés de cada marca. Desde información dura hasta ayuda para realizar inversiones, en el caso de las entidades financieras. En el caso de Coca Cola, según la nota de El País, tienen 44 personas (entre fijos y colaboradores) creando contenido. ¿Lograrán hacerse un lugar en su nicho? ¿Es periodismo? Se los dejo…

Más sobre el tema: nota de Forbes y este post de Julio Alonso sobre Branded Content.