Titular un artículo como el usuario lo buscará en Google

Para muchos entusiastas del SEO, el título de este post es una máxima a cumplir sin que nada más importe. En periodismo es un trabajo que transita una delgada línea entre: un buen titular y un titular bobo. Se supone que la manera en que titulamos un artículo influye casi decisivamente en la posición que logrará en los resultados de búsqueda de Google, por ejemplo. De manera que, cuanto más explícitos y concisos sean esos títulos, más posibilidades tendrá de ascender. Porque claro, asumimos cómo serán esas obvias búsquedas del usuario.

También está la opción de crear artículos sólo con el único objetivo de ganar nuevos usuarios. ¿Cuál es el porcentaje que se destina a esta práctica? Es alto. La idea es escribir un artículo, titularlo correctamente, taggearlo y publicarlo para pescar visitantes. El riesgo es quedar un poco obvio, aunque ganes tráfico.

Vean el Huffington Post (¡quién otro!) en una ¿nota? que publicó antes del Super Bowl con la pregunta “¿A qué hora es el Super Bowl?

Sería aburrido todo un sitio hecho y pensado para buscadores. Hay muchas críticas al respecto en Washington Post, NYTimes y otros.

Pero si meses después buscan en inglés ‘What time is Super Bowl‘ verán que además del Huffington entre los primeros lugares, está el propio sitio de la NFL haciéndose la misma pregunta y su respuesta no es más que 1 línea de texto. Ambos habrán ganado nuevos visitantes si, como lo suponemos, muchos fueron a Google y tipearon la pregunta esperada.

Como sea, la anécdota viene a un artículo que publicó Mashable sobre SEO y los títulos, orientada a medios de comunicación. Con ejemplos malos, buenos y mejores. Vayan a leerlo si les interesa.

Desde aquí utilizamos la recomendación de usar WordPress SEO by Yoast. Un plugin que ayuda a posicionar mejor nuestro blog y éste es el primer post que saldrá con la nueva configuración. ¿Logrará una buena posición? 

 

Cómo funcionan las “granjas de contenido”

Hace poco más de un mes Google cambió el algoritmo de su buscador, creo que lo recuerdan: mejorar los resultados de búsqueda, ofrecer contenido de calidad en esos resultados, etc. Se suponía que las llamadas “granjas de contenido” serían las más perjudicadas en esta movida. Demand Media estaba primero en la lista. Aunque finalemente no fue así: aumentó su tráfico incluso. Es por esto que en Frekonomics publican esta infografía sobre cómo DM logra ganar dinero con sus sitios.

SEO y periodismo

Hoy un periodista digital que no tenga al menos un mínimo conocimiento de SEO es (casi) inadmisible. Digo casi porque también está el editor. Pero son tareas que debe conocer si quiere mantenerse en la web. Y aquí creo que no importa el medio para el cual trabaje. Es una herramienta esencial y obviarla me parece un sin sentido. Al menos en lo que respecta al contenido. Después habrá toda una serie de variables que ayudan al posicionamiento en buscadores que puede seguir y desarrollar algún especialista. Pero en contenidos el responsable es el periodista/editor.

Tampoco se trata de “saber titular” y conseguir enlaces como sea. Tiene que haber una estrategia atrás. En Tejiendo Redes, Mauro destaca una entrevista al editor de Times Online donde explica de manera sencilla que por conseguir visitas no hay que salirse del foco al que apunta el sitio. Usar Google Trends para seleccionar el tipo de contenido a publicar no es una buena estrategia, se corre el riesgo de crear sitios de comunicación homogéneos.

Todo esto viene a un detallado artículo que acabo de leer, “Factores que determinan el valor de un enlace“, donde se desarrollan varios puntos con su respectivo análisis empírico (todo puede fallar, se aclara, no se trata de una ciencia exacta). Habla tanto de links salientes como entrantes y los distintos tipos según el sitio del que se trate (antigüedad, etc). Varios tips a tener en cuenta al momento de montar un sitio y continuar su desarrollo. Recomiendo su lectura y todo aquello que puedan leer al respecto. En especial blogs dedicados puntualmente a SEO que los hay y muy buenos.

SEO para WordPress

Desde hace tiempo, meses y meses, que tengo guardado un enlace que vengo postergando de puro vago. Pero este fin de semana me dispuse a leer la guía SEO para WordPress que hizo Adseok.

Desempolvemos un poco el glosario. SEO es el acrónimo de Search Engine Optimization. Esto es: optimizar el contenido de tu sitio web para que sea amigable en los buscadores y entrar entre los primeros resultados de búsqueda. De esta manera, al ser más visible tu sitio, tenés más chances de conseguir visitas. Digamos que cuando busques algo, seguramente vas a mirar los primeros resultados, y para que estés ahí necesitás tener una buena optimización.

Existen muchas técnicas, truquitos, que permiten facilitarle el trabajo a los buscadores (esas arañas que rastrean todo lo que sea indexable). La guía que les comentaba (no era tan extensa, se lee en un rato) ofrece algunas técnicas para mejorar esa deseada indexación para blogs que corren sobre WordPress, como éste. Son unas cuántas páginas que hablan sobre qué cambiar en el código, cómo titular, algunas estrategia de la distribución del contenido y de nuestra participación en internet. Tomen lo que mejor les parezca.

Le escribí inmediatamente al autor porque me había aclarado algunas dudas que tenía sobre el tema. Y le ofrecí, le pedí en realidad, que si tenía ganas de analizar este blog para ver qué tal estaba la optimización. Me respondió muy amablemente que sí, solamente que lo enlace con “posicionamiento“. Esperaremos a ver qué resulta. Por otro lado, les recomiendo que sigan su blog porque sus dosis de ayuda sirven bastante.

En algún momento me gustaría ampliar un poco más este tema, me resulta interesante. Sobre todo porque más de 80% de los visitantes de este blog provienen de buscadores (a muchos blogs le pasa lo mismo).

Nota: no soy un especialista en SEO por eso, si equivoqué algún concepto pido que me avisen. Sé que es una síntesis un poco reduccionista, espero sus comentarios 🙂 .