Data, televisión y publicidad política

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Cualquiera que investigue sobre el cruce entre Internet y política, encontrará un punto de inflexión en la campaña presidencial de Obama. El uso de los datos, de las redes sociales, las estrategias para recaudar fondos. Hay mucho ahí.

¿Qué pasará en una nueva elección presidencial en Estados Unidos? Una pista puede ser la intersección entre datos provistos por operadoras de TV y publicidad política. Un cruce atroz.

Puede resultar muy difícil comprender que una operadora de TV por cable preste datos de sus clientes a agencias de campañas políticas para dirigir anuncios “específicos”. Pero sucedió.

¿Te abstuviste a votar? ¿Sos indeciso? ¿Participaste en una campaña antes? Lo saben todo y tienen preparado un anuncio para vos.

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Cómo se desarrolló la plataforma web de donación para la campaña de Obama

Es un artículo técnico, pero más que interesante. ¿Cómo y qué cuestiones se tuvieron en cuenta para desarrollar el sitio donde los ciudadanos podían donar plata para la campaña de Barack Obama en Estados Unidos?

Algunos números para poner en perspectiva (más allá de los millones de dólares de recaudación):

  • 81.548.259 páginas vistas
  • 17.807.917 visitantes únicos
  • 240 test a/b para lograr un aumento de la conversión de un 49%
  • 4.000 líneas de código JavaScript
  • 23% del tráfico fue móvil (incluyendo tablets)

Vale la pena leer el artículo completo “Meet the Obama campaign’s $250 million fundraising platform“, sobre todo si estás interesado en las herramientas de desarrollo del sitio. Por supuesto que no partieron de cero. Contrataron a Blue State Digital como proveedor para la plataforma y sumaron catorce ingenieros para trabajar en el frontend.

El tema de rapidez de carga fue fundamental, según cuentan, porque “hicimos la nueva plataforma un 60% más rápido y esto dio lugar a un aumento del 14% en las conversiones de donación”.

Rápido pero también efectivo. Porque tomaron ¡240 test a/b! con Optimizely y lograron un aumento del 49% (ver la imagen arriba).

Por último recomiendan a Jekyll, un “static site generator in Ruby” que sirvió de base para el proyecto.

“Las mejores campañas Social Media”

Así de absoluto es el título que Forbes le puso a una buena recopilación de campañas ‘exitosas’ en redes sociales.

En el primer puesto está la precursora y citada miles de veces “The Blair Witch Project”, ¿se acuerdan? Más acá en el tiempo está la efectiva “Will it Blend?” y la reciente “Old Spice: Smell Like a Man, Man”.

Son 20 en total y vale la pena verlas todas juntas. En PP me encontré con esta presentación que las junta a todas en un mismo slideshow: