Crecimiento del video online en América Latina

(Crecimiento comparativo 2011/12 del video online por regiones)

Un nuevo estudio muestra que el video, como formato en Internet, sigue en crecimiento en todas partes del mundo. En el caso de América Latina el porcentaje supera al resto de las regiones. Según comScore en The Rise of Online Video in Latin America, la región atraviesa un momento excepcional tanto en cantidad de tiempo destinado a este formato como al gasto publicitario.

La primera pregunta a formularse es por qué los usuarios ven videos en Internet. No es una pregunta ingenua. En lo personal puedo decir que tengo sobrinos y primos (menores de 15 años) que usan Youtube, por ejemplo, para escuchar música. Sí: buscan un artista, le dan play y se ponen a hacer otra cosa. Comportamientos de este tipo debe haber a montones.

Según el estudio citado, las principales razones por las cuales los usuarios (en esta parte se refiere a Estados Unidos) eligen video online:

  • Se perdieron un episodio de la TV.
  • Conveniencia.
  • Menos publicidad.

De manera que la convivencia entre los contenidos de la TV y de Internet se cruzan, se reutilizan, se aprovecha de su función de archivo constante. También, según mi modo de ver, si se realiza de manera adecuada, las plataformas online pueden convertirse en otra boca de ingresos importante.

El crecimiento de la publicidad en video crece como ningún otro formato. Siempre según el estudio.

Les recomiendo que lo lean (descarga en .pdf). Les dejo algunas capturas que considero más importantes:

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Mapas de consumo de noticias por medio en Reino Unido y Estados Unidos

El acortador de URL Bit.ly no es representativo del todo – en cuanto a tráfico y fuentes de tráfico- de lo que consumimos en Internet. El servicio es usado, en general, en redes sociales porque acorta, justamente, las largas URL de sitios y permite publicar con más cantidad de caracteres libres (sobre todo en Twitter cuyo límite es de 140).

De todas maneras, tanto el Guardian como Forbes, elaboraron un mapa sobre consumo de noticias según los distintos medios de cada país por regiones.

Guardian hizo el de Reino Unido. Se trata de las noticias distribuidas en Twitter y se basan en datos del mencionado Bit.ly.

En la captura pueden ver en qué regiones se hacen más clicks de las noticias de Guardian:

Twitter - News Map

El mapa de Forbes comprende todas las noticias publicadas con Bit.ly, no sólo de Twitter. En la captura pueden ver la influencia del New York Times en todo el territorio:

Map News EEUU

Consumo de contenidos desde smartphones

Desde el blog de Google llego a Our Mobile Planet, un sitio/herramienta que nos permite realizar comparaciones de usos de smartphones. Las variables son muchas: desde sesiones por día desde el móvil hasta índices de publicidad. Todo posible de comparar con algunos países del mundo.

Desde el sitio armé este gráfico que muestra el consumo de contenidos (2 variables) en España, Argentina y Brasil.

Consumo contenidos en smartphones

Entre los resultados del estudio, destaco algunos que llamaron mi atención:

  • Tasa de adopción de teléfonos inteligentes en Argentina es de 24% (más de 10 millones de usuarios, similar a la cantidad que existe en Canadá).
  • El celular es social: 90% accede a redes sociales.
  • Es la nueva pantalla de televisión: 6 de cada 10 usuarios ven al menos un video por día.
  • Y un nuevo portal de acceso a la información: 50% lee diarios o revistas y 6 de cada 10 realiza búsquedas a diario.
  • 76% de los argentinos y 86% de los mexicanos realizaron una búsqueda en su celular luego de ver un anuncio en la tienda, en la televisión, en revistas o en carteleras.
  • 9 de cada 10 notan los anuncios en su celular o tablet.

Más información en el blog de Google y en Our Mobile Planet.

Exhaustivo estudio de consumo de medios digitales

Interesante y profundo análisis realizó “Pew Research Center’s Project for Excellence in Journalism” (basados en datos de Nielsen) sobre el consumo de información online: fuentes de tráfico, cómo se relacionan los usuarios en las redes sociales con el contenido periodístico, su comportamiento, entre otros tópicos. Para su realización tomaron a los 25 medios más representativos de Estados Unidos. Se llama Navigating News Online (está en inglés) y recomiendo que se tomen el tiempo para leerlo completo.

Dos conclusiones salientes del estudio son: la porción pequeña de usuarios que son fieles a un medio y Facebook como el lugar “una poderosa fuente de tráfico de noticias”. En realidad más que conclusiones son disparadores para comenzar a pensar la selección de noticias que realizan los usuarios. La necesidad de fidelizar usuarios por parte de los medios y la importancia de generar contenido de calidad para que los lectores vuelvan, permanezcan en el sitio y compartan con sus “amigos” en las redes sociales.

Después del salto les dejo algunos de los gráficos publicados.

Más:

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Hábito de consumo de medios de chicos (8 a 18)

Kaiser Family Foundation realizó un estudio sobre hábitos de consumo de chicos de 8 a 18 años. Nativos digitales, chicos que crecen con los avances tecnológicos que a nosotros nos sorprende como algo natural y parte de su paisaje cultural inmediato. Los resultados los publican con gráficos sencillos en Business Insider.

El mayor consumo de noticias de los últimos 15 años

Al menos en Estados Unidos, el consumo de noticias por persona llegó a 1 hora 10 minutos por día. Una porción del tiempo que no se alcanzaba desde mediados de los ’90.

Según el informe de The Pew Research Center, uno de los factores importantes que marca el crecimiento son las noticias de medios digitales: se llevan 13 minutos diarios por persona. Los diarios, la radio y la TV son los que concentran mayor cantidad de la audiencia; aunque como se puede ver en el gráfico tuvo una disminución importante en comparación a la marca de hace 15 años.

El análisis desarrolla otros resultados con variables como: género, edad, ideología, medios de comunicación, etc. Recomiendo su lectura si quieren profundizar más sobre el tema.

Enlace: Americans Spending More Time Following the News | Vía: 233grados.

Las marcas son irrelevantes en Twitter

No sabemos si eso es bueno o malo. Pero según un estudio de la agencia 360i, las marcas ni mosquean la aguja de Twitter. Su influencia es muy baja y la plataforma está en un alto porcentaje dominada por los usuarios/consumidores. Ok, esto es bueno.

A ver: “del 90% de los mensajes enviados por Twitter por personas reales – el otro 10% proviene de las empresas – sólo el 12% mencionó alguna vez una marca, y la mayoría de las menciones son de Twitter mismo”.

Entre otros datos que ofrece el análisis, las marcas más mencionadas en Twitter son (de mayor a menor): Twitter, Apple, Google, YouTube, Microsoft, Blackberry, Amazon, Facebook, Snuggie, eBay y Starbucks.

Se preguntaran sobre la veracidad de esta información. La metodología del estudio dice: fueron analizados 1.800 tweets en el lapso de 6 meses (1 de octubre de ’09 al 31 de marzo de ’10) con un “nivel de confianza” del 99%.

Atención marketineros online, parece que hay mucho trabajo por hacer 😉

Los adolescentes y los medios

medios en adolescentes

Nielsen hizo un estudio en Estados Unidos llamado “How Teens Use Media” y llegaron a algunas conclusiones interesantes y sorprendentes. Hago un repazo también publicado en 233grados:

  • Un cuarto de estadounidenses entre 18 y 20 años lee un periódico al día (The New York Times y USA Today los preferidos).
  • Adolescentes entre 13 y 17 años pasan más tiempo en internet que los de 25 años en adelante (pasan más horas en el colegio es la justificación). Dedican 11 horas y 32 minutos al mes.
  • Entre los 35 y los 44 años se produce el mayor uso de Internet: 42 horas y 35 minutos al mes.
  • Los chicos entre 13 y 17 le dedican al video el 79 por ciento de media cada año (en mayo la media fue de 3 horas y seis minutos)
  • Los chicos entre 18 y 24 años dedican al video 5 horas y 35 minutos al mes.
  • El consumo de televisión aumentó en los adolescentes: un 6% en los últimos 5 años, 3 horas y media por día de promedio.
  • Entre los 13 y 17 años el 77% tiene teléfono celular. El 83% lo utiliza para escribir mensajes de texto y el 56% para mensajes multimedia.
Imagen Flickr: Allison Killa