“City of Tomorrow”, contenido premium y patrocinado

CNN y Cisco

CNN, bajo el patrocinio de Cisco, creó “City of Tomorrow“: una serie de videos que explora la vida en diferentes ciudades, con toda su tecnología, dentro de un especial que dura 30 minutos en total.

Es contenido editorial realizado por CNN. Se publicó primero en la web y luego lo llevarán a la señal de TV. El fragmento de Barcelona está patrocinado por completo por Cisco.

Un capitulo más en la etapa del llamado “Branded content“. Hay algo más de data en Adweek.

Equipos de trabajo para crear contenido patrocinado en medios

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Publiqué varias cosas sobre el contenido patrocinado (Branded o Sponsored Content, o como quieran llamarlo). Pero aun no hice referencia a los equipos de trabajo dentro de los medios que se dedican a crear ese contenido (siempre en el caso de que se produzca ahí, ya vimos que en algunos casos son las marcas quienes se encargan de la tarea).

En AdEdge dan un pequeño pero importante detalle de los principales medios de Estados Unidos que realizan esta práctica. Vean:

Buzzfeed

Tienen un equipo de 40 personas para crear el contenido patrocinado que publica el sitio y es la única vía de financiación. No tienen trato con los clientes y hay: diseñadores, redactores y animadores. Cobran un sueldo sin depender ni de comisiones ni de resultados de métricas.

Gawker Media

Cuenta con un grupo de 16 personas de los cuales 4 son redactores y también tiene freelancers. El resto se encarga de la estrategia, producción y diseño. No se encargan de las ventas.

The Washington Post

WP BrandConnect Studio es el departamento que se encarga de la tarea de crear contenido sponsoreado. “Estamos construyendo un equipo de expertos con sensibilidades periodismo moderno” (?!), dice el jefe del área. Tienen diseñadores, productores, camarógrafos, escritores y técnicos.

¿Alguien dijo que no había nuevos puestos de trabajo en medios? 🙂

Actualización: Supongo que escucharemos más sobre el tema, pero por ahora lo acoplo a este post. La novedad es que Newscred tiene una propia redacción de marketing enfocada a contenidos de marca. Mashable amplía un poco el tema. A seguirlo…

Imagen: The Dish

Google News se pasa: como no le gusta el ‘branded content’, te borra

Google News se pasa. Publiqué hace poco sobre el contenido patrocinado, o ‘branded content‘, como nueva práctica de monetización en medios grandes. Nada menos que Washington Post comenzó a hacerlo.

Bueno, a Google News no le gusta. Porque ellos no son “un servicio de marketing” y porque viola “nuestras directrices de calidad“. Dicen:

Por favor, recuerde que al igual que la búsqueda de Google, Google Noticias tomará medidas contra los sitios que violan las normas de calidad. Participación en tácticas engañosas o promocionales, tales como las descritas anteriormente, puede resultar en la eliminación de artículos, o incluso toda la publicación, en Google News.

Si un sitio se mezcla con el contenido de las noticias de material promocional, publicidad, o material de marketing; le recomendamos que separe su contenido que no son noticia en un host o un directorio diferente, bloquearlo del rastreo de los robots. txt, o crear un Sitemap de Google News para sus artículos de noticias solamente. De lo contrario, si sabemos que su contenido promocional se mezcla con contenido de noticias, podemos excluir toda su publicación de Google News.

Si los medios ya estaban en disputa con el buscador por utilizar su contenido para un producto como Google News, ahora se le suma la intervención en cómo debe ser publicado el contenido y qué es “calidad” (¿por qué un contenido patrocinado no puede ser de calidad? ¿dónde está el juez del buen periodismo y el mal periodismo?) según ellos mismos (que, aclaro, no generan contenido).