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Estado Social Media en Latinoamérica 2014

La semana pasada comScore presentó su análisis del Social Media en América Latina. Hay resultados que sorprenden y otros no tanto. Les dejo abajo las capturas que más llamaron mi atención.

Estamos en niveles de crecimiento bastantes altos en la región. Su importancia tiene una relevancia que se destaca de otras regiones del mundo. Hay algunas objeciones que hacer a la presentación (que hacia el final es el anuncio de una herramienta de medición social) como ubicar a “Share This” entre los principales 5 sitios de redes sociales (?!), al lado de Twitter y Facebook. Hasta donde llega mi análisis es otra categoría: es una herramienta para compartir…

En fin, como digo siempre en estos estudios de mercado, resultan interesantes para analizar tendencias más que precisión en datos.

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El crecimiento y los números de Business Insider

Business Insider publicó una extensa presentación con algunos números de su creciente sitio. Muestran algo de su fórmula de gestión de contenidos, detallan algunos puntos de su estrategia de crecimiento, los números de tráfico, entre otras cosas.

Me gustó la definición de Juan Varela sobre el resultado de su receta: “una web de información económica y de negocios con estilo de entretenimiento de gran consumo”.

Veamos algunos de esos números y la visión del producto:

  • 23 millones de usuarios únicos al mes (cuando empezaron tenían mil visitantes por día, hoy llegan al millón diario).
  • La clave es el contenido digital, dicen. Buen contenido, pero pensado para digital, por sus formatos y distribución. En un slide que publico más abajo queda más claro.
  • Distribución correcta del contenido: los que llegan por buscadores, por ‘compartidos’ en las redes, por feeds, por correo. Me gusta que digan que “social” is grossly overstated.
  • 30% del tráfico es móvil. Gana el iPhone y el iPad por sobre otros dispositivos.
  • The smart strategy is not “mobile first,” but “mobile, too”; aclaran. Es cierto, la mayor parte de sus ingresos (de visitas y de publicidad) llegan por la web. De manera que es lógico que pongan sus esfuerzos allí.

Veamos su concepción de los contenidos:

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Los 10 medios más leídos del mundo

Los

 

“644 millones de personas en el mundo accedieron a medios online en octubre de 2012, lo que representa el 42,6% de la población total de Internet”.

La información publicada por comScore, ofrece a partir de cantidad de usuarios únicos los 10 medios más leídos del mundo -y aquí va la aclaración: durante el mes de octubre pasado. El primero es Mail Online con más de 50 millones de visitantes únicos durante el mes. The New York Times en el segundo lugar con cerca de 48.7 millones visitantes únicos en todo el mundo. Le sigue The Guardian con una audiencia de 38.9 millones, luego Tribune con 35.9 millones de visitantes únicos en octubre de 2012. Atención al séptimo lugar donde aparece una agencia de noticias de China.

Crecimiento del video online en América Latina

(Crecimiento comparativo 2011/12 del video online por regiones)

Un nuevo estudio muestra que el video, como formato en Internet, sigue en crecimiento en todas partes del mundo. En el caso de América Latina el porcentaje supera al resto de las regiones. Según comScore en The Rise of Online Video in Latin America, la región atraviesa un momento excepcional tanto en cantidad de tiempo destinado a este formato como al gasto publicitario.

La primera pregunta a formularse es por qué los usuarios ven videos en Internet. No es una pregunta ingenua. En lo personal puedo decir que tengo sobrinos y primos (menores de 15 años) que usan Youtube, por ejemplo, para escuchar música. Sí: buscan un artista, le dan play y se ponen a hacer otra cosa. Comportamientos de este tipo debe haber a montones.

Según el estudio citado, las principales razones por las cuales los usuarios (en esta parte se refiere a Estados Unidos) eligen video online:

  • Se perdieron un episodio de la TV.
  • Conveniencia.
  • Menos publicidad.

De manera que la convivencia entre los contenidos de la TV y de Internet se cruzan, se reutilizan, se aprovecha de su función de archivo constante. También, según mi modo de ver, si se realiza de manera adecuada, las plataformas online pueden convertirse en otra boca de ingresos importante.

El crecimiento de la publicidad en video crece como ningún otro formato. Siempre según el estudio.

Les recomiendo que lo lean (descarga en .pdf). Les dejo algunas capturas que considero más importantes:

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Estado de Internet: así estamos

Que somos muchos, no es novedad. Que el mundo móvil sigue en crecimiento, tampoco. Pero ver esas afirmaciones que venimos observando desde hace tiempo en números y estadísticas nos pone un poco en contexto “real”.

Vean la presentación publicada en BI que no tiene desperdicio.

Les dejo algunas capturas que me llamaron la atención:

  • 2 mil millones de usuarios de Internet en el mundo:

Usuarios de Internet

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Pequeñas cosas de los Juegos Olímpicos Londres 2012 (VI)

Algunos pequeños desarrollos, detalles, aplicaciones y demás curiosidades sobre los Juegos Olímpicos. Cosas simples.  Aquí la primera entrega, la segundaterceracuarta y quinta.

Si algo nos dan los Juegos Olímpicos son datos y estadísticas. Y Comscore no podía quedarse afuera. La gran medidora de tráfico en Internet realizó un gráfico con pequeños “snacks” de información.  Están divididos en días, aquí van los 7 primeros:

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Récord de búsquedas desde móviles en los Juegos Olímpicos

Si algo dejó en claro Londres 2012 es que el mundo móvil (smartphones, tablets, etc) es EL lugar de consumo de contenidos. Muchos medios optaron por lanzar aplicaciones especiales para los Juegos (como la BBC que incluso transmite en streaming dentro de UK) y no se equivocaron, parece.

Google publicó información sobre búsquedas relacionadas a los Juegos Olímpicos y el dato es muy claro: la mayor cantidad de consultas se realizaron desde móviles superando a las computadoras de escritorio.

Vean los picos de consultas durante la presentación de Paul McCartney en la inauguración de los Juegos (atención: los datos son de búsquedas globales):

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Tráfico y uso de móviles en Argentina

Comscore publicó un informe con estadísticas de uso y consumo de Internet desde lo que llaman “no-computadoras”. Léase: “tablets, teléfonos móviles y consolas de video juegos”. Hay varias cosas interesantes para analizar.

Según el siguiente gráfico, le tráfico no está relacionado en cantidad de habitantes de un país ni extensión de territorio. Como se puede ver, Argentina tiene más tráfico móvil que Brasil:

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Visualización de datos de Twitter #Euro2012 oficial

Twitter data viz

Visualización de ayer durante la final España – Italia

Twitter es el único que puede brindar estadísticas certeras sobre el uso de su herramienta. Según entiendo, los datos que comparten (vía API) siempre fueron limitados y las conclusiones que cualquier desarrollo puede obtener son, más que nada, una aproximación. De manera que es interesante cada vez que Twitter, de manera oficial, entrega datos de uso de su plataforma. Esta vez se trata de la Eurocopa 2012 que terminó ayer.

#Euro2012 muestra la cantidad de tweets que se publicaron según los distintos equipos que participaron en el torneo de fútbol. Están dividos por partido y detalla la cantidad de tweets minuto a minuto. Además de una visualización general de todo el periodo.

No hay muchos más detalles sobre cómo fue hecho (¿fueron analizados sólo los tweets con el hashtag?).

El desarrollo estuvo a cargo de @philogb. Pasen y vean: Euro2012.