De contenido ligero

Del artículo “The Best Cat GIF Post In The History Of Cat GIFs” en Buzzfeed.

Con Buzzfeed a la cabeza en tráfico de contenido ligero y descartable, medios tradicionales salen a la caza de nuevos visitantes con la misma estrategia.

Digo Buzzfeed, pero podría decir otros como Upworthy o incluso un clon, como PlayBuzz de Israel, que tan bien le va con la misma fórmula calcada.

Ustedes saben: títulos rimbombantes, poco texto, muchas fotos llamativas, gif animados, ránkings de todo tipo… y una serie de recursos más que tienen la fuerza para llevar al usuario a compartirlo en sus redes sociales.

Los medios tradicionales (llamemos así a los sitios de noticias donde uno espera cierta formalidad y rigurosidad en la información) comienzan a contagiarse del fenómeno.

Y no me refiero a utilizar los mismos recursos de estilo.

Sino al lanzamiento de proyectos propios. Dos ejemplos: Babb del Telegraph, orientado a fútbol sobre todo. Y i100, de Independent.

El tiempo real de consumo de contenidos, ese minuto a minuto online, marca buenos números en el crecimiento de sus audiencias.

Veremos si trae consigo además un incremento en ingresos para cerrar así un combo perfecto.

The Quartz: cómo sería The Economist si naciera hoy

quartz

Sigo publicando algunas anotaciones sobre estrategias de medios digitales, ahora recomiendo este análisis sobre el medio especializado en economía, Quartz: un sitio que ya tiene 1 año y logró distinguirse.

Varias cosas llamaron mi atención: está hecho en WordPress (algo que facilita su gestión porque todos sus periodistas saben utilizarlo). Su estructura (sin portada, puro scroll infinito) intenta eliminar la “fricción”  en la navegación y más apto para dispositivos móviles. Su contenido es de calidad: la mayoría de su staff (50 personas total) pertenecía a medios muy importantes, no es una redacción ‘barata’.

Kevin Delaney, editor en jefe de Quartz, dice que en sus orígenes, pensaron cómo sería The Economist si naciera hoy en vez de 1843. Muy apropiado y, según mi parecer, lo lograron.

Según los números que revela el análisis, un 50% del tráfico lo obtienen vía redes sociales.

Para seguir su evolución.

Imagen: AllThingsd

Actualización: Vale la pena leer la segunda columna sobre Quartz donde hablan sobre su modelo de negocios. Sí, es sólo publicidad. Pero cuenta detalles interesantes sobre la cantidad de marcas que tienen ahora, cómo desarrollan los avisos, entre otros.

Blogs de empresas e instituciones

Interesantes argumentos para que las empresas (añadiría instituciones) tengan una persona que se dedique a mantener un blog. Estoy de acuerdo con todos los puntos, sólo agregaría la importancia de la actualización constante y la vinculación con la “comunidad”. Artículo completo: ¿Merece la pena tener un chief blogging officer en la empresa?