5 artículos para leer el fin de semana

Algunos artículos que leí y quiero compartir con ustedes:

Por último los dejo con un video, “Deeper than de Water”. No sé qué me gustó más, si el mensaje o su ejecución:

Buenas noticias: Guardian obtuvo más tráfico de Facebook que de Google

Anthony De Rosa, encargado de medios sociales de Reuters, se preguntó ayer:

Algo así como: “Estoy en la aplicación de Facebook de Guardian y pude leer todos sus artículos dentro de Facebook. ¿Cómo están generan tráfico a su sitio web?”

La respuesta, por parte de Stephen Abbott del Guardian:

La ecuación parece simple: utilizar la plataforma abierta del Guardian hacia la aplicación de Facebook para obtener tráfico. Pero lo cierto es que la aplicación del Guardian es bien compleja aunque muy simple de usar. Pueden ver todos los detalles aquí.

La buena noticia de hoy es cómo “Facebook a eclipsado a Google” en la derivación de tráfico, según publica Martin Belaman (del Guardian) en su blog. Los números son contundentes:

  • 8 millones de personas se descargaron la app en Facebook.
  • 8 millones de visitas únicas le aportó Facebook en los últimos meses.

¿Por qué es una buena noticia? Lo primero que se me viene a la mente es que Google deja (al menos en este caso) un poco el trono de ‘gran distribuidor’ de tráfico. Optimizar todo un sitio para SEO seguirá siendo importante pero ahora comienza a ser realmente importante tener una comunidad de usuarios interesada en los contenidos. Esto de ‘ser relevante’ en los medios sociales comienza a tener (más) sentido porque se traduce en tráfico: lo que todos buscan. Los ansiados números que justifiquen un buen desarrollo de una app, el área Social Media (o como quieran nombrarla) dentro de los medios para buscar expansión, etc.

¿Para vos también es una buena noticia?

 

BBC distribuye contenido personalizado por Facebook

Cada medio está tomando distintas estrategias al momento de hacer algo en serio en Facebook. Ya había comentado en su momento los desarrollos de Washington Post y WSJ. Pero el caso de BBC es distinto.

Aun en Beta, el sitio británico optó por ofrecerle al usuario una personalización de los contenidos por temáticas y zonas geográficas. Sólo clickear “Me gusta” te agrega en tu timeline las noticias del apartado seleccionado. Una operación simple pero de gran potencial. También le dan relevancia a los editores de las secciones, porque también es posible seguir a varios de ellos.

“Casi un cuarto de millón de usuarios del sitio web de noticias de la BBC llega a través de un enlace en Facebook todos los días”, detallan en el anuncio oficial. De manera que la nueva herramienta le da impulso a este comportamiento para completar la información de acuerdo a los intereses de los usuarios.

Otro dato interesante es que desde finales de 2008 creció 14 veces la cantidad de visitas que llegaron a ese medio desde Facebook.

160 años de New York Times en Facebook

Hoy Facebook anunció la implementación del diseño Timeline para Páginas en Facebook. Un cambio que ya estaba disponible para usuarios, ahora lo pueden utilizar las anteriormente llamadas FanPages. (Actualicé mi Página personal también!).

Uno de los elementos del diseño es la posibilidad de acceder de manera fácil a la cronología año por año desde que fue registrada la página. El NYTimes fue uno de los primeros medios en adoptar el cambio y su realización es genial: una línea de tiempo que abarca contenidos desde 1851 hasta hoy. Según contaron en su anuncio, irán cargando más contenido de archivo con el correr de los días.

Ayer comentábamos sobre la publicación del archivo fotográfico del mismo medio a Tumblr. De manera que la digitalización del archivo y de acceso público de la Dama Gris se nos vienen encima.

No fue el único medio que realizó una gran actualización de su perfil: Today Show y People.com hicieron lo propio.

Enlace: Facebook.com/nytimes | Vía: Journalism

 

Los fundamentos de la aplicación en Facebook de Guardian

Me da gusto leer posts como “The Guardian’s Facebook app – Martin Belam at news:rewired” escrito por el responsable de Arquitectura de la Información y Experiencia de Usuario de Guardian. Se trata de un detallado y contundente artículo sobre por qué tomaron ciertas decisiones en el armado de la aplicación de Facebook. Ofrece números, argumentos y no esquiva las críticas. Al contrario, las toma y las responde.

Digo que me da gusto porque no es común que alguien dentro del propio medio publique información que suele tomarse como “confidencial”. Como si el análisis interno y publicado revelara secretos importantísimos que la competencia copiará para su propio beneficio. ¡No hace falta! ¡Si los quieren copiar lo harán igual!

Además me parece interesante el post porque da un poco de luz “real” sobre la gestión de la comunidad. Tranquilamente el artículo podría incluir conceptos del tipo: “en Guardian nos importa la experiencia de navegación del usuario y nuestra aplicación está orientada en ese rumbo”, sin dar números ni razonamientos detrás de los objetivos impuestos. No hizo falta ese tipo de frases que todos repiten porque queda bien. Lo dice con hechos, con la forma de ejecución de su producto.

Rescato algunos de los puntos expuestos que me resultaron interesantes:

  • Mejorar la experiencia del usuario. El 77% de las visitas que recibía el Guardian de Facebook sólo miraban una página y se iban. Esto quiere decir, por un lado, que los visitantes interrumpían su navegación en la red social para irse a leer un artículo. De manera que integraron los artículos completos para no obligarlos a cortar su sesión. Por otro lado, la selección de notas está orientada a seducir al usuario aunque no estén bajo el dominio del medio.
  • Nueva audiencia. Un razonamiento más que lógico plantea Belam. ¿Por qué darle el contenido a FB? Simple:  Guardian llega a 6 millones de personas (en su versión digital) y Facebook a unas 800 millones. Es decir que unos 740 millones tal vez no lean a ese medio, lo que significaría una gran oportunidad para llegar a nuevos públicos.

  • Los números lo confirman. Unas 6 millones de personas instalaron la aplicación y lograron tener un 54% de menores de 24 años. Un público difícil de captar, según explica Belam.
  • Contenido viejo, nuevo contenido. Guardian revivió su archivo a partir de la aplicación. Un usuario comparte una nota publicada años atrás, sus amigos la republican, y así comienza la rueda de circulación que logra captar la atención de muchos. Dan ejemplos de este fenómeno, que logra dar relevancia a viejas notas que de otro modo tal vez no lo tendrían. A tal punto cobró importancia el comportamiento que decidieron modificar la presentación de las notas para que el lector sepa que se trata de contenido publicado en 2009 o 2001, como son los casos que cita.
  • Show me the money. Detalle no menor. La aplicación, a pesar ser un iframe dentro del dominio de Facebook, le permite al Guardian controlar su publicidad. Facebook obtiene ganancias de la publicidad que está dispuesta en los bordes de la página.

Enlace: Review de Guardian en Facebook.

5 artículos para leer el fin de semana

Foto publicada por el propio Mark Zuckerberg en Facebook.

Lo más comentado en Facebook durante 2011

Publicado lo más relevante en Twitter, ahora toca el turno de Facebook: lo más comentado del 2011.

Para la ocasión el mismo Facebook preparó una serie de infografías con datos de países, páginas más populares y artículos más compartidos.

Cabe hacer una comparación con lo más mencionado en Twitter y la mayor diferencia que encuentro es que en Facebook las noticias están más relacionadas con “espectáculos” o “celebridades”. También me asombra que sea Fox News quien esté segundo en FB luego de CNN.

Y una vez más resalto: The Huffington Post, que tanto integró su sitio con redes sociales y tan bien en visitas le va… no aparece ni en el top 10.

También es interesante cómo Yahoo! (muy cuestionado por su estrategia con el resto de sus servicios) continúe teniendo relevancia en contenidos, algo que más de una vez dijeron que mantendrían en foco.

Pueden leer más en el blog de FB. | Vía: Facebook + Journalist.

Filtros en los contenidos de Facebook y Google

Una vez más hablamos de algoritmos. En este caso sobre cómo los 2 gigantes de Internet, Facebook y Google, los utilizan para mostrarnos contenido “personalizado” según “nuestros intereses” y el riesgo que esto supone en todo aquello que no vemos.

Esto vuelve a debate luego de la presentación de Eli Pariser en TED (de marzo de este año pero ahora con subtítulos en español). En su exposición comenta algunas experiencias. Una de ellas es sobre Facebook donde él, con orientación política liberal, no visualiza en su ‘stream’ las opiniones y publicaciones que no corresponden a su opinión ideológica.

Vean la presentación (9 min) porque vale la pena atender su punto de vista:

Pueden leer otras opiniones al respecto: Error500 y Microsiervos.
También leer un artículo del mismo autor donde explica ‘7 cosas que los algoritmos de personalización hacen mal’ en Mashable.

Protestas visualizadas

No hay sorpresa. Si existen movilizaciones con gran concurrencia de personas es casi seguro que habrá un caudal importante sobre lo que allí ocurra en las redes sociales. A esta altura de, digamos, internalización de Twitter y Facebook en nuestra vida diaria, no hay sorpresa.

Por esto, es interesante crear y ver las vizualizaciones sobre lo que se publica en redes sociales en contextos de protestas, movilizaciones o como quieran llamarlas. Porque nos permite tener una dimensión distinta a lo que se puede contar en una crónica, porque nos alerta sobre el interés en los temas y además podemos observar los momentos más intensos.

Traigo dos ejemplos que me parecieron buenos para graficar lo que estoy diciendo y además creo que están muy bien realizados.

El primero es sobre la “comunicación entre usuarios de redes sociales en torno al movimiento #15M”. Fue realizado por la Universidad de Zaragoza. Y según explican, “el estudio comprende el periodo de tiempo entre el 25 de abril y el 26 de mayo de 2011. A partir de las 70 palabras clave relacionadas con el movimiento 15M, se han rastreado todos los mensajes intercambiados entre usuarios que contenían, al menos, una de éstas. En total se han detectado y utilizado 581.749 mensajes provenientes de 87.569 usuarios. Los datos aquí analizados representan un tercio aproximadamente de todos lo mensajes y posts generados en el mundo”.

Aquí el resultado (presten atención a los subtítulos donde se detalla el día y el contexto):

La siguiente no pertenece a una red social pero sí a unos de los sitios de mayor participación del mundo, Wikipedia. La visualización (que tiene un comienzo un poco lento) muestra las ediciones de las páginas comprometidas durante los conflictos en Medio Oriente. El periodo analizado va del 1 de diciembre al 20 de febrero de 2011.

HuffPost for Facebook: “El futuro de las noticias sociales”

Huffpost for Facebook

El título es tal cual el anuncio oficial en The Huffington Post. Lo repliqué porque pocas veces un medio se tiene tanta fe en un desarrollo propio y, desde aquí, vamos a darle la derecha (?).

Es interesante que para crear “HuffPost for Facebook” se hayan fijado en Zynga (el poderoso creador de juegos en Facebook). Hoy es el lanzamiento de su versión para móviles y pronto lanzarán una aplicación de escritorio.

Sus características: te muestra artículos que tus “amigos” hayan leído, comentado, aprobado mediante un “me gusta” o que está dentro de “tus intereses”. Además incorpora a Patch (el sitio hiperlocal de AOL) en la oferta de contenido.

Is to combine technology and editorial together to engage our audience more deeply“, así lo definen. Está en línea de lo que el medio viene haciendo desde hace varios años: integrarse con redes sociales, integrar a los usuarios dentro de su propio sitio y ahora, personalizar el contenido de acuerdo al grafo social de sus lectores.

Pueden ver HuffPost for Facebook en iPhone, iPad, Android y BlackBerry. Si siguen el link también podrán verlo en su versión web.

Y siguen las aplicaciones de medios en Facebook, WSJ, Guardian…