Newsletters: Viejos formatos, nuevas tendencias (Parte I)

 

Newsletter

La oferta informativa es tan abrumadora que muchos usuarios han comenzado a dar prioridad de lectura a los newsletter. El viejo formato de suscripción que -ni cerca de estar muerto- resurge en los medios de comunicación como alternativa para informarse.

La tendencia comenzó este año  y a juzgar por la variada oferta, parece ser una estrategia que funciona.

En Digiday dan una mirada a los envíos de QZ, Time, Vox y FT como ejemplos dispares de producciones -a mí gusto- bien pensadas.

Por otra parte, The New York Times sacó una serie de newsletters para varios gustos: Firts Draft con las noticias políticas bien temprano en tu bandeja de entrada; la suscripción por correo de Now, su app móvil o un envío con los artículos recomendados (en otros medios) por los editores. Soy consumidor de este último servicio.

The Economist largó Espresso, que apunta a la “primera mañana” de la audiencia digital, que si bien es una app se puede recibir la información por mail.

Todo esto sin contar con la oferta de correos de agregadores o diversos servicios de contenido que procesan los artículos para ofrecerlos en dosis a gusto de los usuarios.

Es curioso cómo los distintos espacios de distribución de contenidos pueden exprimirse para sacar  el máximo provecho. También es llamativo que un formato que durante algún tiempo fue considerado como “invasivo” y cercano al spam, ahora retorne como opción sin distracciones para informarse.

Vistos los distintos tipos de envíos, creo que aun queda mucho por hacer en este formato…

Actualizo la información con una selección de newsletters que publicó Pynter sobre medios, todo en inglés.

Foto: Dennis