Archivo de la etiqueta: Publicidad

“City of Tomorrow”, contenido premium y patrocinado

CNN y Cisco

CNN, bajo el patrocinio de Cisco, creó “City of Tomorrow“: una serie de videos que explora la vida en diferentes ciudades, con toda su tecnología, dentro de un especial que dura 30 minutos en total.

Es contenido editorial realizado por CNN. Se publicó primero en la web y luego lo llevarán a la señal de TV. El fragmento de Barcelona está patrocinado por completo por Cisco.

Un capitulo más en la etapa del llamado “Branded content“. Hay algo más de data en Adweek.

Espacios de publicidad poco claros

Adco-superJumbo

Se comentó en este blog en más de una oportunidad: la “publicidad nativa”, “contenido promocionado” o espacio publicitario -como quieran llamarlo- tiene que quedar muy claro para el usuario. Siempre debió serlo, incluso en el papel cuando esos “Espacios Publicitarios” simulaban el diseño del resto del diario, no demasiado para no confundirte, pero con algo de trampa si lo veías desprevenido.

Sino vean lo que le pasó a la revista Shape que publicó un aviso (ver imagen arriba) con la etiqueta “News”… Armó un poco de revuelo todo el asunto, en The New York Times lo resumen bien. Hasta el punto que la Federal Trade Commission ya se metió a intentar clarificar el embrollo e intentar establecer algunas pautas que guíen estas publicidades.

Además de matar la credibilidad del medio, denostar un formato publicitario que puede ser una buena herramienta si se la usa bien, meter organizaciones a regular el tema… la publicidad no es eficiente.

Equipos de trabajo para crear contenido patrocinado en medios

bf_022213_sc_ads_yellow

Publiqué varias cosas sobre el contenido patrocinado (Branded o Sponsored Content, o como quieran llamarlo). Pero aun no hice referencia a los equipos de trabajo dentro de los medios que se dedican a crear ese contenido (siempre en el caso de que se produzca ahí, ya vimos que en algunos casos son las marcas quienes se encargan de la tarea).

En AdEdge dan un pequeño pero importante detalle de los principales medios de Estados Unidos que realizan esta práctica. Vean:

Buzzfeed

Tienen un equipo de 40 personas para crear el contenido patrocinado que publica el sitio y es la única vía de financiación. No tienen trato con los clientes y hay: diseñadores, redactores y animadores. Cobran un sueldo sin depender ni de comisiones ni de resultados de métricas.

Gawker Media

Cuenta con un grupo de 16 personas de los cuales 4 son redactores y también tiene freelancers. El resto se encarga de la estrategia, producción y diseño. No se encargan de las ventas.

The Washington Post

WP BrandConnect Studio es el departamento que se encarga de la tarea de crear contenido sponsoreado. “Estamos construyendo un equipo de expertos con sensibilidades periodismo moderno” (?!), dice el jefe del área. Tienen diseñadores, productores, camarógrafos, escritores y técnicos.

¿Alguien dijo que no había nuevos puestos de trabajo en medios? :)

Actualización: Supongo que escucharemos más sobre el tema, pero por ahora lo acoplo a este post. La novedad es que Newscred tiene una propia redacción de marketing enfocada a contenidos de marca. Mashable amplía un poco el tema. A seguirlo…

Imagen: The Dish

La delgada línea publicitaria

La columna de ayer de David Carr se mete con un tema más que interesante para muchos medios hoy: el contenido publicitario en medios ‘camuflado’ como un artículo más. O también conocido como “post patrocinados” (una práctica que este blog -y muchos otros- utilizamos desde hace varios años, siempre mal visto, siempre explicitado de manera clara -al menos acá- y hoy emulado por grandes medios).

El punto es cuánto daña la credibilidad de un medio que aparezca un artículo hecho por una marca. Y además, si pasó el filtro de un editor de ese medio o no. Porque algo que comenta Carr, es que en algunos sitios se les da esa libertad -a mi gusto- excesiva.

Para una marca debe ser más beneficioso un artículo que un banner que ya nadie mira. Para el medio puede ser un límite de riesgo. Ya hubo casos de contenido patrocinado poco claro para el usuario y que luego dio origen a un extenso debate cuyo principal perjudicado fue el sitio de noticias (hablo del caso de The Atlantic y el aviso sobre scientology).

Como siempre, no existen blancos y negros sobre el tema. Se puede obtener ganancias interesantes y ser claros con los usuarios. Aunque a Google no le guste.

Nuevos formatos de publicidad de Vox Media

vox-media-ads

Hace unos días les hablaba de Vox Media y hoy vuelvo a hacerlo para espiar un poco los nuevos formatos de publicidad que están probando.

“El scroll es el nuevo ‘dar vuelta la página’”. Marty Moe COO de Vox Media

Sus nuevos formatos de publicidad aplicados en sus sitios (The Verge, Polygon) son a pantalla completa, aparecen luego de hacer scroll dentro de un artículo o alguna portada. Están enriquecidos con videos o te redirigen a otros sitios.  Pueden ver todos los formatos y ejemplos de implementación en el sitio.

“Nuestro objetivo es realmente inventar el futuro de la publicidad en la web”, dice  Jim Bankof, CEO de Vox Media. Y junto a la cita que está arriba, haciendo una analogía con lo la publicidad en papel; se nota la ambición que tienen en crear algo distinto, que se diferencie de esos banners cuadrados y animados que ya a nadie llama la atención…

En principio la apuesta en enriquecer con contenido (videos, galerías de fotos, etc) puede ser atractivo. También la ubicación: está insertado en la página de manera que al hacer scroll pasás si o sí por ahí…

¿Lo lograrán? ¿será replicado en otros medios?

 

Las 30 compañías de medios más grandes del mundo

Top 30 media

Si hace unos años me preguntaba en este mismo espacio si Google era o no una empresa de medios; ahora hay que decir que además de serlo es la que más recauda en el mundo.

Esto se desprende de un estudio hecho por ZenithOptimedia con el top 30 de compañías de medios por ingresos.

Según el estudio, Google tuvo ingresos por 37.900 millones de dólares, un 39% más que el segundo en el ránking: DirecTV (que facturó 27.200 millones de dólares). En tercer lugar está News Corporation, de Rupert Murdoch, con 26.400 millones de dólares.

El dato interesante además es que Google representa el 49% de toda la inversión publicitaria online a nivel mundial (!!!).

Más en Uberbin y ABC.

Algunos ejemplares de la revista Forbes, con conexión a Internet

forbes-wifi-1

Es parte de una acción publicitaria y aunque suene extraño así es: algunos ejemplares de la revista Forbes fueron enviados a sus suscriptores con un router wi-fi incorporado.

La campaña pertenece a Microsoft y es para promocionar su servicio Office 365. Al activar el router, le regala al usuario 15 días de acceso gratis a Internet.

Algunas capturas de su interior:

Sigue leyendo