Nuevos formatos de publicidad de Vox Media

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Hace unos días les hablaba de Vox Media y hoy vuelvo a hacerlo para espiar un poco los nuevos formatos de publicidad que están probando.

“El scroll es el nuevo ‘dar vuelta la página'”. Marty Moe COO de Vox Media

Sus nuevos formatos de publicidad aplicados en sus sitios (The Verge, Polygon) son a pantalla completa, aparecen luego de hacer scroll dentro de un artículo o alguna portada. Están enriquecidos con videos o te redirigen a otros sitios.  Pueden ver todos los formatos y ejemplos de implementación en el sitio.

“Nuestro objetivo es realmente inventar el futuro de la publicidad en la web”, dice  Jim Bankof, CEO de Vox Media. Y junto a la cita que está arriba, haciendo una analogía con lo la publicidad en papel; se nota la ambición que tienen en crear algo distinto, que se diferencie de esos banners cuadrados y animados que ya a nadie llama la atención…

En principio la apuesta en enriquecer con contenido (videos, galerías de fotos, etc) puede ser atractivo. También la ubicación: está insertado en la página de manera que al hacer scroll pasás si o sí por ahí…

¿Lo lograrán? ¿será replicado en otros medios?

 

Las 30 compañías de medios más grandes del mundo

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Si hace unos años me preguntaba en este mismo espacio si Google era o no una empresa de medios; ahora hay que decir que además de serlo es la que más recauda en el mundo.

Esto se desprende de un estudio hecho por ZenithOptimedia con el top 30 de compañías de medios por ingresos.

Según el estudio, Google tuvo ingresos por 37.900 millones de dólares, un 39% más que el segundo en el ránking: DirecTV (que facturó 27.200 millones de dólares). En tercer lugar está News Corporation, de Rupert Murdoch, con 26.400 millones de dólares.

El dato interesante además es que Google representa el 49% de toda la inversión publicitaria online a nivel mundial (!!!).

Más en Uberbin y ABC.

Algunos ejemplares de la revista Forbes, con conexión a Internet

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Es parte de una acción publicitaria y aunque suene extraño así es: algunos ejemplares de la revista Forbes fueron enviados a sus suscriptores con un router wi-fi incorporado.

La campaña pertenece a Microsoft y es para promocionar su servicio Office 365. Al activar el router, le regala al usuario 15 días de acceso gratis a Internet.

Algunas capturas de su interior:

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Más sobre Brand Content

Washington Post comenzó a utilizar contenido patrocinado [Brand Content] en su portada.

Lo llaman “Brand Connect” y así lo explican:

BrandConnect» is a platform that connects marketers with the Washington Post audience in a trusted environment. Each BrandConnect» is developed and written by the marketer. The Washington Post Newsroom is not involved in the development of BrandConnect» content

¿Se animará algún medio grande local?

El primer banner de Internet

La historia la cuenta Joe McCambley (a quien se le adjudica la responsabilidad de su implementación) en Harvard Business Review. Ese primer anuncio apareció en octubre de 1994 en un sitio llamado HotWired.com y era una publicidad de AT&T para promocionar museos de arte.

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Como ven, era un Call to Action, y así nacía una industria. (Vía)

The New York Times quiere salvar al banner

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Es una buena noticia. No porque me gusten los banners, pero en un contexto donde los medios de comunicación necesitan de la publicidad para sostenerse, que el NYTimes dedique recursos y creatividad para hacer algo diferencial en los clásicos espacios de publicidad, es algo.

Nadie mira los banners (o buscamos la cruz de ‘cerrar’ lo más rápido posible).

La división Idea Lab de este medio está creando nuevas piezas interactivas con diferentes marcas. Hicieron una línea de tiempo; una campaña contra el Sida con fotos, videos e interacción con redes sociales patrocinada por Chevron; son algunos ejemplos.

Todo en un contexto de pérdida de ganancias en publicidad (tanto en papel como digital) de un 8,9% en el tercer trimestre. Una suma importante y la combaten, al parecer, con innovación y opciones para las marcas.

El equipo utiliza algunos recursos de desarrollo que ya fueron probados en sus especiales, como el zoom de esta pieza.

En el análisis descartaron la idea aplicada por BuzzFeed de mezclar los sponsors dentro de los espacios de contenido. Según explican, resulta confuso para el usuario.

Así las cosas, ante la difícil situación financiera, parecen ir con buenas intenciones. Ya veremos los resultados.

@AP publicará publicidad en su cuenta de Twitter

Será durante el #CES2013 y se realizará mediante un acuerdo con Samsung, por fuera del uso de tweets patrocinados de Twitter. Si no recuerdo mal, la práctica está prohibida en los términos y condiciones de la red. Como sea, ya hay polémica y discusión. Aviso, yo estoy a favor.

Caída de la publicidad en medios impresos

No es novedad. La caída de la publicidad en medios impresos viene en picada. Acuerdo con Antonio que no puede compararse con Google como lo hace el gráfico: son dimensiones distintas, mercados distintos, etc. Pero lo rescato por mostrar (a confiar por los datos) por cómo caen los ingresos en diarios y revistas en Estados Unidos en los últimos años.

Crecimiento del video online en América Latina

(Crecimiento comparativo 2011/12 del video online por regiones)

Un nuevo estudio muestra que el video, como formato en Internet, sigue en crecimiento en todas partes del mundo. En el caso de América Latina el porcentaje supera al resto de las regiones. Según comScore en The Rise of Online Video in Latin America, la región atraviesa un momento excepcional tanto en cantidad de tiempo destinado a este formato como al gasto publicitario.

La primera pregunta a formularse es por qué los usuarios ven videos en Internet. No es una pregunta ingenua. En lo personal puedo decir que tengo sobrinos y primos (menores de 15 años) que usan Youtube, por ejemplo, para escuchar música. Sí: buscan un artista, le dan play y se ponen a hacer otra cosa. Comportamientos de este tipo debe haber a montones.

Según el estudio citado, las principales razones por las cuales los usuarios (en esta parte se refiere a Estados Unidos) eligen video online:

  • Se perdieron un episodio de la TV.
  • Conveniencia.
  • Menos publicidad.

De manera que la convivencia entre los contenidos de la TV y de Internet se cruzan, se reutilizan, se aprovecha de su función de archivo constante. También, según mi modo de ver, si se realiza de manera adecuada, las plataformas online pueden convertirse en otra boca de ingresos importante.

El crecimiento de la publicidad en video crece como ningún otro formato. Siempre según el estudio.

Les recomiendo que lo lean (descarga en .pdf). Les dejo algunas capturas que considero más importantes:

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Guardian y su campaña de periodismo abierto

Permitir la participación en medios de comunicación, crowdsourcing, periodismo de datos… Muchas son las áreas donde el Guardian fue pisando fuerte, dando primeros pasos antes que nadie.

Su nueva campaña pone foco en su Open Journalism. Como excusa cuentan una historia moderna de los 3 chanchitos donde la gente comenta en Facebook y Twitter todo lo que está ocurriendo. Vean:

Más en Open Journalism Guardian | Vía: QLPL!