Titular un artículo como el usuario lo buscará en Google

Para muchos entusiastas del SEO, el título de este post es una máxima a cumplir sin que nada más importe. En periodismo es un trabajo que transita una delgada línea entre: un buen titular y un titular bobo. Se supone que la manera en que titulamos un artículo influye casi decisivamente en la posición que logrará en los resultados de búsqueda de Google, por ejemplo. De manera que, cuanto más explícitos y concisos sean esos títulos, más posibilidades tendrá de ascender. Porque claro, asumimos cómo serán esas obvias búsquedas del usuario.

También está la opción de crear artículos sólo con el único objetivo de ganar nuevos usuarios. ¿Cuál es el porcentaje que se destina a esta práctica? Es alto. La idea es escribir un artículo, titularlo correctamente, taggearlo y publicarlo para pescar visitantes. El riesgo es quedar un poco obvio, aunque ganes tráfico.

Vean el Huffington Post (¡quién otro!) en una ¿nota? que publicó antes del Super Bowl con la pregunta “¿A qué hora es el Super Bowl?

Sería aburrido todo un sitio hecho y pensado para buscadores. Hay muchas críticas al respecto en Washington Post, NYTimes y otros.

Pero si meses después buscan en inglés ‘What time is Super Bowl‘ verán que además del Huffington entre los primeros lugares, está el propio sitio de la NFL haciéndose la misma pregunta y su respuesta no es más que 1 línea de texto. Ambos habrán ganado nuevos visitantes si, como lo suponemos, muchos fueron a Google y tipearon la pregunta esperada.

Como sea, la anécdota viene a un artículo que publicó Mashable sobre SEO y los títulos, orientada a medios de comunicación. Con ejemplos malos, buenos y mejores. Vayan a leerlo si les interesa.

Desde aquí utilizamos la recomendación de usar WordPress SEO by Yoast. Un plugin que ayuda a posicionar mejor nuestro blog y éste es el primer post que saldrá con la nueva configuración. ¿Logrará una buena posición? 

 

Buenas noticias: Guardian obtuvo más tráfico de Facebook que de Google

Anthony De Rosa, encargado de medios sociales de Reuters, se preguntó ayer:

Algo así como: “Estoy en la aplicación de Facebook de Guardian y pude leer todos sus artículos dentro de Facebook. ¿Cómo están generan tráfico a su sitio web?”

La respuesta, por parte de Stephen Abbott del Guardian:

La ecuación parece simple: utilizar la plataforma abierta del Guardian hacia la aplicación de Facebook para obtener tráfico. Pero lo cierto es que la aplicación del Guardian es bien compleja aunque muy simple de usar. Pueden ver todos los detalles aquí.

La buena noticia de hoy es cómo “Facebook a eclipsado a Google” en la derivación de tráfico, según publica Martin Belaman (del Guardian) en su blog. Los números son contundentes:

  • 8 millones de personas se descargaron la app en Facebook.
  • 8 millones de visitas únicas le aportó Facebook en los últimos meses.

¿Por qué es una buena noticia? Lo primero que se me viene a la mente es que Google deja (al menos en este caso) un poco el trono de ‘gran distribuidor’ de tráfico. Optimizar todo un sitio para SEO seguirá siendo importante pero ahora comienza a ser realmente importante tener una comunidad de usuarios interesada en los contenidos. Esto de ‘ser relevante’ en los medios sociales comienza a tener (más) sentido porque se traduce en tráfico: lo que todos buscan. Los ansiados números que justifiquen un buen desarrollo de una app, el área Social Media (o como quieran nombrarla) dentro de los medios para buscar expansión, etc.

¿Para vos también es una buena noticia?

 

Cómo reaccionan Google y Bing ante las ‘breaking news’

Cualquiera que trabaje en contenidos en medios de comunicación habrá pensado (y hasta elaborado sus propias conclusiones) sobre cómo los buscadores posicionan determinados artículos por sobre otros cuando se produce una noticia importante, de último momento. La especulación (espero no ser el único) es que suelen colocar en sus primeros resultados productos o servicios de la propia empresa. Ya no llama la atención encontrarnos con las secciones de Noticias, Videos o Mapas de cada buscador al tope de la primera página.

Optify realizó un estudio analizando esta cuestión a partir de 3 hechos puntuales: la renuncia de Steve Jobs meses antes de su muerte, el tsunami en Japón y el regreso de Amanda Knox a Seattle. Observó durante un tiempo el comportamiento de Google y Bing a partir de palabras claves para conocer qué resultados arrojó cada uno.

Algunas conclusiones:

– Ambos buscadores modificaron sus resultados a penas se conocieron las noticias. Incluso eliminando las publicidades y contenido patrocinado. Priorizaron los resultados de noticias y la inclusión de videos e imágenes.

– Google reaccionó más rápido en el cambio de resultados que Bing, quien priorizó contenido de su propiedad como los de MSN.com

– Google fue rápido en modificar los resultados con la búsqueda “Steve Jobs resigns”.

– Google dio prioridad a los sitios “relevantes”. De hecho, las noticias publicadas en Yahoo! estuvieron entre los primeros resultados hasta algunas horas más tarde, cuando fueron superadas por medios como Wall Street Journal, The Seattle Times y comunicados de prensa de Apple.

Una captura de las diferencias entre buscadores con la noticia de Jobs:

(Click para ampliar)

Creo que podemos tener el beneficio de la duda de por qué posicionan mejor ciertos contenidos frente a otros, aunque oficialmente nieguen cualquier manipulación.

En GeekWire hay un poco más de análisis y en el sitio de Optify la posibilidad de descarga del estudio con algunos tips para tener en cuenta para publishers.

 

DailyMail pone un aviso de empleo para SEO ¡en el Robot.txt!

Curioso. DailyMail, uno de los medios más importantes del mundo, pone en su sitio un aviso de empleo para SEO en el Robot.txt. Vean:

Disallow: /*?printingPage=true$
Disallow: /tvshowbiz/tvlistings/
Disallow: /home/ireland/
Disallow: /home/scotland/

# August 12th, MailOnline are looking for a talented SEO Manager so if you found this then you’re the kind of techie we need!
# Send your CV to holly dot ward at mailonline dot co dot uk

Sin dudas, mucho sentido del humor ¡y de la oportunidad! Quién podría estar mirando ese archivo más que un SEO. | Vía

SEO y comentarios

guardianEl tema de los comentarios en los sitios de noticias suele ser un problema para muchos: requiere contratar personal para su moderación, a una empresa que realice ese trabajo o bien, dejarlos libres y sueltos (no recomendado por su spam y/o invasión de puteadores).

Algunos piensan que los medios deberían cerrar sus comentarios porque rara vez alguien aporta algo y en general es un gran flujo inútil de contenido. Representa un gran costo para la empresa y el diálogo no aparece.

Sobre las decisiones del usuario es más difícil realizar acciones certeras. Pero qué me dicen de Guardian: modificó su sistema de comentarios para posicionar en buscadores y ganar así algo de rédito en esta -supuesta- pérdida. Modificaron el código, ya no usan javascript -más detalles en el anuncio– con el agregado de ser amigable para conexiones móviles.

Una vuelta interesante que les permite conseguir algo de tráfico aunque nos quede en déficit su calidad…

Para los que usamos WordPress existe la opción de utilizar algún plugin, como SEO super comments.

10 reglas para SEO

Es la primera vez que utilizo Knol como fuente de información. Y el debut es con algunos consejos sobre optimización de sitios webs en buscadores (SEO). Tener conocimientos de SEO es fundamental para los periodistas, por eso es que insisto un poco sobre el tema. Lo ideal es profundizar, escuchar varias voces (no siempre coinciden) y seguir algunos de los blogs que se especializan en estas temáticas (hay muchos y muy buenos por cierto. Chica Seo puede ser un inicio).

Los 10 consejos son muy generales, en el artículo original tienen más precisiones sobre cada tema:

1. Diseñar tu sitio para humanos.

2. Es importante el título y las etiquetas de cada página.

3. El texto alternativo en la imágenes (más conocido como ‘alt‘) marca la diferencia.

4. Ignorar algunos meta tags.

5. Tener un mapa del sitio (sitemap).

6. Usar palabras claves relevantes (keywords).

7. Hacer foco en el contenido.

8. Mantener el código limpio (de tu sitio y cada página).

9. Tu Home Page es la página más importante.

10. Es relevante los sitios que vas a enlazar y cómo lo hagas.

SEO y periodismo

Hoy un periodista digital que no tenga al menos un mínimo conocimiento de SEO es (casi) inadmisible. Digo casi porque también está el editor. Pero son tareas que debe conocer si quiere mantenerse en la web. Y aquí creo que no importa el medio para el cual trabaje. Es una herramienta esencial y obviarla me parece un sin sentido. Al menos en lo que respecta al contenido. Después habrá toda una serie de variables que ayudan al posicionamiento en buscadores que puede seguir y desarrollar algún especialista. Pero en contenidos el responsable es el periodista/editor.

Tampoco se trata de “saber titular” y conseguir enlaces como sea. Tiene que haber una estrategia atrás. En Tejiendo Redes, Mauro destaca una entrevista al editor de Times Online donde explica de manera sencilla que por conseguir visitas no hay que salirse del foco al que apunta el sitio. Usar Google Trends para seleccionar el tipo de contenido a publicar no es una buena estrategia, se corre el riesgo de crear sitios de comunicación homogéneos.

Todo esto viene a un detallado artículo que acabo de leer, “Factores que determinan el valor de un enlace“, donde se desarrollan varios puntos con su respectivo análisis empírico (todo puede fallar, se aclara, no se trata de una ciencia exacta). Habla tanto de links salientes como entrantes y los distintos tipos según el sitio del que se trate (antigüedad, etc). Varios tips a tener en cuenta al momento de montar un sitio y continuar su desarrollo. Recomiendo su lectura y todo aquello que puedan leer al respecto. En especial blogs dedicados puntualmente a SEO que los hay y muy buenos.

Lo más buscado en Google

lo más buscado
Como años anteriores Google hace públicos los términos de búsqueda más usados del año. En el sitio especialmente dedicado se pueden acceder a esos datos a nivel global y por países.

Global:

1. sarah palin
2. beijing 2008
3. facebook login
4. tuenti
5. heath ledger
6. obama
7. nasza klasa
8. wer kennt wen
9. euro 2008
10. jonas brothers

Es interesante que en el apartado de Argentina se incluya los términos por temas: fútbol, más populares y “conflicto del campo” !!! Bajo el siguiente texto: “Este ha sido un año de cambios en el país y la gente ha utilizado Google para informarse acerca de estos cambios. Las búsquedas más activas incluyeron términos de la actualidad política tales como ‘retenciones’, relacionados con el conflicto entre el Gobierno y el campo o búsquedas sobre el valor del dólar“.

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