Títulos

A estas alturas, todo el mundo sabe que un titular determina cuántas personas van a leer un artículo, sobre todo en esta era de los medios sociales. Pero, más interesante, un titular cambia la forma de leer un artículo y la forma en que lo recordarán. El titular enmarca el resto de la experiencia. Un titular puede decirte qué tipo de artículo estás a punto de leer, opinión, investigación o LOLcats, y establece el tono para lo que sigue.

Fragmento de The New Yorker, “How Headlines Change the Way We Think”

Todos somos curiosos

Se encargan más estudios sobre la eficacia de los titulares en los sitios de noticias y ya se conocen algunos resultados. Esta vez se habría comprobado que los titulares formulados a modo de pregunta obtienen más clicks. Un 150% más. No es poco. Y si se apela al usuario/lector con un “vos” (en realidad es en inglés, “you”), el aumento sería de 175%.

También fueron estudiados algunos tweets y mismo resultado: si se formula en preguntas, el titular es más eficiente.

Esto, querido lector, nos responde dos cosas. Una: que estamos hechos de pura curiosidad. Dos: que si la noticia no es importante, su titular estará formulado como pregunta.

PD: si quiere investigar más sobre el tema lea sobre A/B Test y cómo en Upworthy se pueden escribir hasta 25 titulares para una misma nota.