Un fotógrafo analiza los pros y contras de que su trabajo se convierta en “viral”

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El fotógrafo Ben Roberts cuenta en primera persona un análisis sobre cómo un trabajo que realizó se convirtió en viral y las consecuencias que esto conlleva.

Es interesante su punto de vista porque da un marco a lo que ocurre con muchos reporteros gráficos y fotógrafos en general con su producción.

Entre las cuestiones que destaca están: la repercusión que tuvo su nombre en muchísimos lugares (aunque admite que no sabe si tendrá beneficios concreto de esto), que han citado su sitio web y en consecuencia pudieron ver más de su trabajo. Pero en contra, enumera algunas cuestiones muy atendibles: ningún blog se comunicó con él para pedirle permiso (!), muchos publicaron esas fotos en Facebook (y el problema que esto significa con el manejo de derechos de autor que tiene la plataforma), que muchos de esos blogs pertenecen a empresas y editoriales de grandes compañías (y son rentables, vamos), y por último, que de las 13 fotos publicadas, los blogs tomaron entre 8 y 12, es decir, casi todas.

El artículo original se publicó en FT retrata a Amazon y sus increíbles galpones. El artículo estaba detrás del muro de pago, pero… bueno, ya sabemos de su eficacia.

“Las mejores campañas Social Media”

Así de absoluto es el título que Forbes le puso a una buena recopilación de campañas ‘exitosas’ en redes sociales.

En el primer puesto está la precursora y citada miles de veces “The Blair Witch Project”, ¿se acuerdan? Más acá en el tiempo está la efectiva “Will it Blend?” y la reciente “Old Spice: Smell Like a Man, Man”.

Son 20 en total y vale la pena verlas todas juntas. En PP me encontré con esta presentación que las junta a todas en un mismo slideshow:

Publicidad Old Spice, un caso de estudio

Old Spice Guy

Estará en los slides de muchos conferencistas de “la web 2.0”. Será ejemplo y explicación práctica a eso que llamamos viralidad. La premiada campaña de Old Spice sigue dando que hablar. De unos divertidos spots a la interacción en la web social. (En lo de Milton! están esos geniales videos).

Ahora el morocho “Old Spice Guy” responde las preguntas de los usuarios en pequeños videos que cuelgan en Youtube. Se trata de respuestas reales a preguntas reales. No hay un montaje de la situación. Responde “tweets” con videos de Youtube.

La selección de esos tweets a responder no fue casual ni azarosa. Eligieron a muchos de los usuarios “más populares” de la comunidad. A saber: @KevinRose (fundador de Digg.com), Gillete, @twitter, @Starbucks, @Gizmodo, @aplusk, @biz (fundador de Twitter), Huffingtonpost; entre muchos otros.

A mí me parecieron muy buenas las acciones y lo bien que utilizaron las herramientas para transmitir su mensaje. Clap!