The New York Times quiere salvar al banner

Chevron ad

Es una buena noticia. No porque me gusten los banners, pero en un contexto donde los medios de comunicación necesitan de la publicidad para sostenerse, que el NYTimes dedique recursos y creatividad para hacer algo diferencial en los clásicos espacios de publicidad, es algo.

Nadie mira los banners (o buscamos la cruz de ‘cerrar’ lo más rápido posible).

La división Idea Lab de este medio está creando nuevas piezas interactivas con diferentes marcas. Hicieron una línea de tiempo; una campaña contra el Sida con fotos, videos e interacción con redes sociales patrocinada por Chevron; son algunos ejemplos.

Todo en un contexto de pérdida de ganancias en publicidad (tanto en papel como digital) de un 8,9% en el tercer trimestre. Una suma importante y la combaten, al parecer, con innovación y opciones para las marcas.

El equipo utiliza algunos recursos de desarrollo que ya fueron probados en sus especiales, como el zoom de esta pieza.

En el análisis descartaron la idea aplicada por BuzzFeed de mezclar los sponsors dentro de los espacios de contenido. Según explican, resulta confuso para el usuario.

Así las cosas, ante la difícil situación financiera, parecen ir con buenas intenciones. Ya veremos los resultados.

Publicado por

Nicolás Píccoli

Periodista. Leo, aprendo y hago cosas en Internet. Llámeme Licenciado. Soy @sic

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